Evan Rahma Putra Widen Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ilmu Komunikasi 2012 id Indonesia

209 hlm,;29 cm Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Maicih Inti Sinergi (Studi Kasus Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Maicih Inti Sinergi Melalui Jejaring Sosial Twitter @infomaicih Di Kota Bandung); oleh Evan Rahma Putra Widen, Tesis Magister dengan Tim Pembimbing: Prof Dr. Hj. Nina W. Syam, M.S. dan Dr. Asep Suryana, M.Si. Penelitian ini dilatarbelakangi dari kehadiran keripik singkong pedas Maicih di kota Bandung yang menjadi fenomena. Hal tersebut dikarenakan adanya inovasi dari PT. Maicih Inti Sinergi dengan menawarkan tiga level rasa pedas dan diferensiasi strategi komunikasi pemasaran melalui Jenderal Maicih sebagai agen pemasaran resmi serta penggunaan jejaring sosial Twitter. Penelitian ini memfokuskan permasalahannya pada strategi komunikasi pernasaran PT. Maicih Inti Sinergi. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan penerapan strategi komunikasi pemasaran PT. Maicih Inti Sinergi yang dilakukan melalui akun jejaring sosial Twitter @infomaicih dan mengetahui tujuan PT. Maicih Inti Sinergi menggunakan jejaring sosial Twitter dalam memasarkan produknya di kota Bandung. Dalam penelitian 1111 digunakan konsep integrated marketing communication, teori computer mediated communication, dan konsep word of mouth untuk membantu peneliti dalam memahami fenomena. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Hasil penelitian menjelaskan penerapan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan PT. Maicih Inti Sinergi melalui akun Twitter @infomaicih berawal dari PT. Maicih Inti Sinergi yang akan disampaikan kepada administrator akun @infomaicih. Selanjutnya administrator akun @infomaicih akan memposting tweet sehingga tampil di timeline masing-tnasing follo-wers. Followers ttieretweet informasi sehingga dibaca oleh followersnya. Dari situ informasi mengenai Maicih dapat tersebar luas. Selain itu tujuan PT. Maicih lnti Sinergi menggunakan Twitter adalah untuk menciptakan brand awareness Maicih, membentuk citra positif terhadap merek dan produk Maicih, memberikan kepuasan pelanggan Maicih dan menjaga loyalitas pelanggan Maicih. Evan Rahma Putra Widen strategi komunikasi pemasaran, PT. Maicih Inti Sin 302.2 Wid s Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 302.2 Wid s/R.21.182 01001120700369 Perpustakaan Pusat (REF.182) 302.2 Wid s/R.21.182 20%252Fscan0001.jpg.jpg 9888 2017-04-01 15:42:27 2018-01-29 13:26:01 machine generated