Irfanul Yusiska Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ilmu Komunikasi 2012 id Indonesia

115 hlm,;29,5 cm Irfanul Yusiska, 210120100037, Program Pascasarjana Ilmu Komunikasi, konsentrasi Ilmu Komunikasi, Tim Pembimbing Dr. Eni Maryani M.Si dan Dr. Hj. Betty RFS. Soemirat M.S. Tahun kelulusan 2012. Saat ini iklan mengisi hampir setiap waktu kehidupan kita dan berkembang secara fenomenal mengikuti segmentasinya. Selain menjadi sarana penyampaian pesan dari produsen kepada konsumen, iklan juga merupakan sarana untuk membentuk opini publik, karena memberikan reaksi berbeda kepada penontonnya. Tujuan utama dari tesis ini adalah untuk menemukan dan mengungkapkan tentang: (1) Makna denotasi dan konotasi tanda-tanda yang terdapat dalam iklan XL Super Ampuh versi Tukul, (2) Mitos yang dibangun melalui sistem tanda dalam iklan XL Super Ampuh versi Tukul. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan metode semiotika dari Roland Barthes. Melalui metode semiotika, tanda-tanda dalam iklan dapat dianalisis melalui kombinasi petanda dan penandanya. Tanda-tanda yang digunakan dalam iklan ini kemudian di interpretasikan sesuai dengan analisis sintagmatik dan paradigmatik dan menjadi jawaban atas tujuan penelitian ini. Objek penelitian mengambil iklan televisi XL Super Ampuh versi Tukul yang ditayangkan selama bulan Oktober 2011. Data penelitian diperoleh dengan cara meng-capture tayangan iklan tersebut. Tanda-tanda verbal dan nonverbal yang ada dalam iklan dipisahkan terlebih dahulu dan kemudian diuraikan berdasarkan penanda dan petandanya, dan dianalisis berdasarkan tataran denotatif dan konotatif, seliingga peneliti menemukan mitos-mitos yang menyertainya. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan, kesimpulan yang dapat diambil dari analisis adegan dalam iklan XL Super Ampuh versi Tukul adalah mitos materi sebagai ukuran kebahagiaan, kemakmuran, dan kesuksesan, dimana mitos tersebut menganggap bahwa tanda-tanda kebahagiaan dan kemakmuran bagi sebagian orang di Indonesia masih identik dengan materi seperti seberapa banyak kekayaan yang diraih, mobil yang dimiliki, dan diukur dengan seberapa banyak harta benda yang di perlihatkan. Irfanul Yusiska Gaya hidup, Materialistis, Iklan, Semiotika, Kapit 302.2 Yus g Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 302.2 Yus g/R.21.190 01001120700406 Perpustakaan Pusat (REF.190) 302.2 Yus g/R.21.190 20%252Fscan0001.jpg.jpg 9815 2017-04-01 15:42:27 2018-01-29 10:42:23 machine generated