Perpustakaan Universitas Padjajaran
Pencarian Spesifik

Detail Cantuman

Image of PENGARUH TERPAAN IKLAN ONLINE TERHADAP SIKAP KONSUMEN DAN IMPLIKASINYA KEPADA PENGAMBILAN KEPUTUSAN

 

PENGARUH TERPAAN IKLAN ONLINE TERHADAP SIKAP KONSUMEN DAN IMPLIKASINYA KEPADA PENGAMBILAN KEPUTUSAN

Dalam era globalisasi perkembangan dunia usaha yang bersaing semakin ketat,
membuat perusahaan menggunakan berbagai macam cara untuk dapat ...

  • CodeCallNoLokasiKetersediaan
    01001150700244312.2 Nap p/R.21.215Perpustakaan Pusat (REF.215)Tersedia
  • Perpustakaan
    Perpustakaan Pusat
    Judul Seri
    -
    No. Panggil
    312.2 Nap p/R.21.215
    Penerbit Magister Ilmu Komunikasi : Bandung.,
    Deskripsi Fisik
    v, 99hlm. ; il. ; 29 cm
    Bahasa
    Indonesia
    ISBN/ISSN
    -
    Klasifikasi
    312.2 Nap p
    Tipe Isi
    -
    Tipe Media
    -
    Tipe Pembawa
    -
    Edisi
    -
    Subyek
    terpaan iklan online, sikap konsumen, pengambilan
    Info Detil Spesifik
    -
    Pernyataan Tanggungjawab
  • Dalam era globalisasi perkembangan dunia usaha yang bersaing semakin ketat,
    membuat perusahaan menggunakan berbagai macam cara untuk dapat menarik
    minat konsumen. Tidak hanya bersaing dalam merebut kepercayaan konsumen,
    tetapi juga bersaing dalam kinerja, dan penyesuaian teknologi. Para pelaku bisnis
    semakin terpacu melakukan berbagai cara agar dapat bertahan dengan bisnis yang
    mereka jalani. Langkah-langkah tersebut ditempuh agar produk yang dihasilkan
    dapat terjual dan dibeli oleh konsumen secara berkesinambungan. Perusahaan yang
    ingin memenangkan persaingan harus berusaha merebut pangsa pasar dengan cara
    mengoptimalkan asset yang dimilikinya. Sehubungan dengan meningkatnya
    pertumbuhan penduduk yang ada di Indonesia telah memacu adanya perkembangan
    kebutuhan di dalam penyedia jasa layanan makanan. Hal ini mempengaruhi tingkat
    keberagaman kebutuhan dalam jasa layanan makanan yang ditawarkan dalam
    tingkat kuliatas, mutu dan penyajian. Dimana hal ini dikondisikan selain untuk
    pemenuhan kebutuhan jasmani juga untuk pemenuhan faktor kepuasan manusia itu
    sendiri.

    Penelitian dilakukan untuk mengetahui besamya pengaruh terpaan iklan online
    D'Cost di facebook berdasarkan teori cognitive respons Belch and Belch 2004,
    dimana dapat dilihat dalam teori ini melakukan pendekatan melalui 3 komponen
    utama yaitu intensitas iklan (xi), isi pesan (X2) dan daya tarik iklan sebagai variabel
    bebas (X) terhadap pengambilan keputusan dalam hal ini variabel terikat (Y).
    Melalui sikap konsumen dalam hal ini sebagau variabel perantara atau intervening
    (Z)

    Dalam penelitian ini populasi ditentukan sebesar 633 orang, berdasarkan
    member visited facebook D' Cost festival citilink bandung. Untuk penarikan sampel
    digunakan rumus Taro Yamane dengan tingkat kesalahan 10%, sehingga diperoleh
    sebanyak 87 sampel. Penentuan sampel dilakukan dengan cara responden yang
    mengunjungi D'Cost festival citilink bandung dan mengetahui iklan D'Cost di
    facebook. Pengujian hipotesis dengan menggunakan analisis jalur dengan terlebih
    dahulu merubah skala data ordinal menjadi interval melalui teknik Method of
    Successive Interval.

    Dari penelitian yang dilakukan diketahui bahwa secara simultan terpaan iklan
    online (intensitas iklan, isi pesan, daya tarik iklan) pengaruh secara signifikan
    terhadap pengambilan keputusan dalam memenuhi kebutuhan makan, melalui sikap
    konsumen. Berdasarkan hasil analisis jalur, terpaan iklan berpengaruh baik secara
    langsung maupun tidak langsung dengan pengambilan keputusan. Serta sikap
    konsumen memiliki pengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan.

  • Tidak tersedia versi lain

  • Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.


//

Informasi