Julian Napitupulu Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ilmu Komunikasi 2015 id Indonesia

v, 99hlm. ; il. ; 29 cm Dalam era globalisasi perkembangan dunia usaha yang bersaing semakin ketat, membuat perusahaan menggunakan berbagai macam cara untuk dapat menarik minat konsumen. Tidak hanya bersaing dalam merebut kepercayaan konsumen, tetapi juga bersaing dalam kinerja, dan penyesuaian teknologi. Para pelaku bisnis semakin terpacu melakukan berbagai cara agar dapat bertahan dengan bisnis yang mereka jalani. Langkah-langkah tersebut ditempuh agar produk yang dihasilkan dapat terjual dan dibeli oleh konsumen secara berkesinambungan. Perusahaan yang ingin memenangkan persaingan harus berusaha merebut pangsa pasar dengan cara mengoptimalkan asset yang dimilikinya. Sehubungan dengan meningkatnya pertumbuhan penduduk yang ada di Indonesia telah memacu adanya perkembangan kebutuhan di dalam penyedia jasa layanan makanan. Hal ini mempengaruhi tingkat keberagaman kebutuhan dalam jasa layanan makanan yang ditawarkan dalam tingkat kuliatas, mutu dan penyajian. Dimana hal ini dikondisikan selain untuk pemenuhan kebutuhan jasmani juga untuk pemenuhan faktor kepuasan manusia itu sendiri. Penelitian dilakukan untuk mengetahui besamya pengaruh terpaan iklan online D'Cost di facebook berdasarkan teori cognitive respons Belch and Belch 2004, dimana dapat dilihat dalam teori ini melakukan pendekatan melalui 3 komponen utama yaitu intensitas iklan (xi), isi pesan (X2) dan daya tarik iklan sebagai variabel bebas (X) terhadap pengambilan keputusan dalam hal ini variabel terikat (Y). Melalui sikap konsumen dalam hal ini sebagau variabel perantara atau intervening (Z) Dalam penelitian ini populasi ditentukan sebesar 633 orang, berdasarkan member visited facebook D' Cost festival citilink bandung. Untuk penarikan sampel digunakan rumus Taro Yamane dengan tingkat kesalahan 10%, sehingga diperoleh sebanyak 87 sampel. Penentuan sampel dilakukan dengan cara responden yang mengunjungi D'Cost festival citilink bandung dan mengetahui iklan D'Cost di facebook. Pengujian hipotesis dengan menggunakan analisis jalur dengan terlebih dahulu merubah skala data ordinal menjadi interval melalui teknik Method of Successive Interval. Dari penelitian yang dilakukan diketahui bahwa secara simultan terpaan iklan online (intensitas iklan, isi pesan, daya tarik iklan) pengaruh secara signifikan terhadap pengambilan keputusan dalam memenuhi kebutuhan makan, melalui sikap konsumen. Berdasarkan hasil analisis jalur, terpaan iklan berpengaruh baik secara langsung maupun tidak langsung dengan pengambilan keputusan. Serta sikap konsumen memiliki pengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan. Julian Napitupulu terpaan iklan online, sikap konsumen, pengambilan 312.2 Nap p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 312.2 Nap p/R.21.215 01001150700244 Perpustakaan Pusat (REF.215) 312.2 Nap p/R.21.215 20%252Fscan0001.jpg.jpg 9653 2017-04-01 15:42:27 2018-01-25 14:31:20 machine generated