Perpustakaan Universitas Padjajaran
Pencarian Spesifik

Detail Cantuman

Image of PENGARUH EKUITAS MEREK DAN KEWAJARAN HARGA TERHADAP PERILAKU PERPINDAHAN MEREK (Studi Kasus Pada Konsumen Pertamax Di Kota Jakarta)

 

PENGARUH EKUITAS MEREK DAN KEWAJARAN HARGA TERHADAP PERILAKU PERPINDAHAN MEREK (Studi Kasus Pada Konsumen Pertamax Di Kota Jakarta)

Terbukanya pasar Bahan Bakar Minyak (BBM) Non Subsidi sebagai irnplikasi
pemberlakukan UU Migas Tahun 2001 rnenyebabkan konsurnen memiliki ...

  • CodeCallNoLokasiKetersediaan
    01001150700316658.81 Mas p/R.12.371Perpustakaan Pusat (REF.12.371)Tersedia
  • Perpustakaan
    Perpustakaan Pusat
    Judul Seri
    -
    No. Panggil
    658.81 Mas p/R.12.371
    Penerbit Magister Ekonomi Dan Bisnis : Bandung.,
    Deskripsi Fisik
    ix,;141 hlm,;29,5 cm
    Bahasa
    Indonesia
    ISBN/ISSN
    -
    Klasifikasi
    658.81 Mas p
    Tipe Isi
    -
    Tipe Media
    -
    Tipe Pembawa
    -
    Edisi
    -
    Subyek
    Ekuitas Merek, Kewajaran Harga, Perpindahan Merek
    Info Detil Spesifik
    -
    Pernyataan Tanggungjawab
  • Terbukanya pasar Bahan Bakar Minyak (BBM) Non Subsidi sebagai irnplikasi
    pemberlakukan UU Migas Tahun 2001 rnenyebabkan konsurnen memiliki altematif
    pilihan selain BBM produksi Pertarnina yang sebelurnnya mernonopoli bisnis BBM di
    Indonesia. Konsumen saat ini bisa berpindah dari satu merek ke merek BBM lainnya
    dengan mempertirnbangkan biaya dan keunggulan yang bisa diperolehnya. Masing­
    masing produsen merek BBM terus melakukan program pemasaran untuk
    memperkuat ekuitas rnereknya agar menjadi BBM pilihan pelanggan. Selain itu,
    strategi penetapan harga yang wajar juga menjadi hal yang rnendapat perhatian dari
    perusahaan untuk menjaga loyalitas konsumen atau bahkan merebut pasar kornpetitor
    . Mengacu hal tersebut, pengujian pengaruh Ekuitas Merek dan kewajaran harga
    terhadap perpindahan rnerek BBM rnenjadi penting dalarn upaya menyusun program
    pemasaran dan penetapan harga BBM yang lebih efektif agar konsurnen bersedia
    beralih menggunakan BBM Pertarnax. Penelitian ini rnernaparkan hasil survey yang
    dilakukan terhadap pengguna Pertarnax pada awal tahun 2015 di Kota Jakarta. Data
    diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada pengguna Pertamax di SPBU
    Wilayah Kota Jakarta dan sebanyak 130 responden yang rnengisi kuesioner. Analisis
    Deskriptif digunakan untuk mengetahui tingkat Ekuitas Merk dan kewajaran Harga
    Pertamax. Sedangkan Path Analysis digunakan untuk menganalisis dan menguji
    hipotesis penelitian ini dengan menggunakan software SPSS versi 20. Hasil
    penelitian ini menunjukkan bahwa Ekuitas Merek Pertamax masuk dalam kategori
    tinggi (baik) dan Kewajaran Harganya rnasuk kategori sedang ( cukup wajar). Adapun
    hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa Ekuitas Merek dan Kewajaran Harga
    baik secara parsial maupun simultan rnempunyai pengaruh terhadap Perpindahan
    Merek ke Pertamax. Namun demikian, meskipun Ekuitas Merek Pertarnax baik,
    ternyata kewajaran harga merupakan faktor yang rnernpunyai pengaruh yang lebih
    besar terhadap perilaku perpindahan merek konsumen ke Pertamax. Hasil ini
    diharapkan bisa mernbantu Pertamina untuk lebih memperhatikan kebijakan
    penetapan harga yang lebih baik dalarn rangka mendorong agar konsumen berpindah
    merek ke Pertarnax.

  • Tidak tersedia versi lain

  • Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.


//

Informasi