ZIBALI HISBUL MASIH Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ekonomi Dan Bisnis 2015 id Indonesia

ix,;141 hlm,;29,5 cm Terbukanya pasar Bahan Bakar Minyak (BBM) Non Subsidi sebagai irnplikasi pemberlakukan UU Migas Tahun 2001 rnenyebabkan konsurnen memiliki altematif pilihan selain BBM produksi Pertarnina yang sebelurnnya mernonopoli bisnis BBM di Indonesia. Konsumen saat ini bisa berpindah dari satu merek ke merek BBM lainnya dengan mempertirnbangkan biaya dan keunggulan yang bisa diperolehnya. Masing­ masing produsen merek BBM terus melakukan program pemasaran untuk memperkuat ekuitas rnereknya agar menjadi BBM pilihan pelanggan. Selain itu, strategi penetapan harga yang wajar juga menjadi hal yang rnendapat perhatian dari perusahaan untuk menjaga loyalitas konsumen atau bahkan merebut pasar kornpetitor . Mengacu hal tersebut, pengujian pengaruh Ekuitas Merek dan kewajaran harga terhadap perpindahan rnerek BBM rnenjadi penting dalarn upaya menyusun program pemasaran dan penetapan harga BBM yang lebih efektif agar konsurnen bersedia beralih menggunakan BBM Pertarnax. Penelitian ini rnernaparkan hasil survey yang dilakukan terhadap pengguna Pertarnax pada awal tahun 2015 di Kota Jakarta. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada pengguna Pertamax di SPBU Wilayah Kota Jakarta dan sebanyak 130 responden yang rnengisi kuesioner. Analisis Deskriptif digunakan untuk mengetahui tingkat Ekuitas Merk dan kewajaran Harga Pertamax. Sedangkan Path Analysis digunakan untuk menganalisis dan menguji hipotesis penelitian ini dengan menggunakan software SPSS versi 20. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Ekuitas Merek Pertamax masuk dalam kategori tinggi (baik) dan Kewajaran Harganya rnasuk kategori sedang ( cukup wajar). Adapun hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa Ekuitas Merek dan Kewajaran Harga baik secara parsial maupun simultan rnempunyai pengaruh terhadap Perpindahan Merek ke Pertamax. Namun demikian, meskipun Ekuitas Merek Pertarnax baik, ternyata kewajaran harga merupakan faktor yang rnernpunyai pengaruh yang lebih besar terhadap perilaku perpindahan merek konsumen ke Pertamax. Hasil ini diharapkan bisa mernbantu Pertamina untuk lebih memperhatikan kebijakan penetapan harga yang lebih baik dalarn rangka mendorong agar konsumen berpindah merek ke Pertarnax. ZIBALI HISBUL MASIH Ekuitas Merek, Kewajaran Harga, Perpindahan Merek 658.81 Mas p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Mas p/R.12.371 01001150700316 Perpustakaan Pusat (REF.12.371) 658.81 Mas p/R.12.371 20%252Fscan0001.jpg.jpg 9206 2017-04-01 15:42:25 2018-04-26 08:25:04 machine generated