NUR AINI PARWITASARI Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ilmu Komunikasi 2015 id Indonesia

xvi, 170 hlm. ; il. ; 29 cm Nur Aini Parwitasari. NPM 210120130007. Penelitian ini berjudul "Strategi Komunikasi Pemasaran PT.Injoynesia dalarn Acara School of Joy", di bawah bimbingan Dr. Atwar Bajari, M.Si dan Dr. Udung Noar Rosyad,M.Si,M.M Penelitian ini bertujuan untuk: 1). Mengetahui strategi segmentasi yang digunakan PT.Injoynesia dalam acara 'school of joy', 2). Mengetahui strategi pesan yang digunakan PT.Injoynesia dalam acara 'school of joy " 3). Mengetahui strategi komunikasi pemasaran PT.Injoynesia dalarn acara 'school of joy', 4). Mengetahui model proses komunikasi pemasaran PT.Injoynesia dalam acara 'school of joy', 5). Mengetahui alasan PT.Injoynesia mengusung acara 'school of joy'. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus. Dalam hal ini teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian ini yaitu, 1). Strategi segmentasi PT.Injoynesia yang digunakan, yaitu segmen demografis dan psikologis. 2). Strategi pesan PT.Injoynesia menyangkut tiga macam unique selling proposition, yaitu rational appeals, emotional appeals, dan moral appeals. 3). Strategi komunikasi pemasaran yang digunakan, yaitu personal selling, sales promotion, dan publisitas. 4). Model komunikasi pemasaran, yaitu PT.Injoynesia menyelenggarakan acara school of joy yang di publikasikan oleh berbagai media kemudian diterima oleh konsumen, selanjutnya konsumen akan me1akukan tindakan ketika memproses pesan PT.Injoynesia berupa pembelian maupun brand awareness, 5). Alasan PT.Injoynesia mengusung acara school of joy, yaitu untuk membangun brand awareness pada peserta dan kelompoknya guna membentuk citra dan reputasi. NUR AINI PARWITASARI komunikasi, pemasaran, bisnis. 302.2 Nur s Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 302.2 Nur s/R.21.137 010030007383 Perpustakaan Pusat 302.2 Nur s/R.21.137 20%252Fscan0001.jpg.jpg 9148 2017-04-01 15:42:25 2019-03-05 08:28:37 machine generated