MOCHAMAD ERDI YANUARDI Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ilmu Administrasi 2015 id Indonesia

xv,;208 hlm,;29 cm Perkembangan teknologi khususnya di dalam dunia internet berkembang dcngan pesat. Pada saat ini konten-konten di dalam website semakin user-generated, dimana setiap orang dapat lebih mudah untuk berinteraksi antara satu dan lainnya. Hal tersebut menjadikan internet sebagai salah satu media untuk berkomunikasi dan sebagai media untuk pencarian informasi teraktual. Perkembangan yang terjadi di dalam internet membuat para penyedia jasa internet menjadi semakin berkembang dan menawarkan konten-konten yang menarik untuk dijadikan pilihan oleh para konsumen. Evolusi dari internet telah melahirkan pengguna tidak hanya mendapatkan informasi, namun juga menciptakan informasi. Hal ini dikarenakan melalui internet, komunikasi yang terjadi bersifat dua arah dibandingkan dengan cara komunikasi yang biasa terjadi sclama ini digunakan di dalam komunikasi pemasaran secara tradisional. Munculnya kebcradaan beberapa brand dan kemiripan jenis produk antara industri yang sejenis mcnjadikan pertanyaan bagi Telkomsel Flash terhadap pengambilan keputusan pembelian oleh konsumen yang dilakukan konsumen. Pada penelitian ini telah dilakukan analisis studi mengenai pengaruh bauran komunikasi pemasaran terintegrasi dan citra merek terhadap pengambilan keputusan pembelian oleh konsumen produk Telkomsel Flash. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari bauran komunikasi pemasaran terintegrasi dan citra merek dapat mempcngaruhi pengambilan keputusan pembelian oleh konsumen konsumen. Variabel penelitian terdiri atas bauran komunikasi pemasaran terintegrasi, citra merek dan pengambilan keputusan pembelian oleh konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan objek penelitian utama adalah konsumen Telkomsel Flash di Kota Bandung. Data diperoleh melalui kuisioner, wawancara, dan obscrvasi lapangan. Pengujian dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner terhadap 110 respond en, setelah itu data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan analisis jalur dan uji t parsial dengan menggunakan SPSS 20. Berdasarkan analisis data statistik, indikator-indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Dari hasil peneilitian ini terdapat adanya pengaruh bauran komunikasi pemasaran terintegrasi dan citra merek tcrhadap pcngambilan keputusan pembelian oleh konsumen yang signifikan dan berpengaruh positif secara simultan maupun parsial pada Telkomsel Flash. MOCHAMAD ERDI YANUARDI 658.81 Moc p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Moc p/R.17.217 010030007405 Perpustakaan Pusat 658.81 Moc p/R.17.217 20%252Fscan0001.jpg.jpg 9072 2017-04-01 15:42:25 2019-03-04 10:01:20 machine generated