DEDE DARSONO Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ekonomi Dan Bisnis 2015 id Indonesia

xvii,;163 hlm,;29 cm Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh bukti empiris tentang seberapa besar peran komunikasi pemasaran secara parsial terhadap kinerja pemasaran, pengaruh hubungan kemitraan secara parsial terhadap kinerja pemasaran serta peran komunikasi pemasaran dan hubungan kemitraan secara simultan terhadap kinerja pemasaran juga perbandingan dua kelompok individu mengenai peran komunikasi pemasaran dan hubungan kemitraan terhadap kinerja pemasaran. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survey eksplanatori. Untuk keabsahan dan kesahihan data dilakukan uji validitas dan uji reliabilitas. Analisis deskriptif dan verifikatif pun dilakukan terhadap data dalam penelitian ini. Dikarenakan keterbatasan data, model yang dipakai dalam analisis verifikatif menggunakan Partial Least Square (PLS) yaitu model persamaan struktural yang berbasis varian atau komponen untuk memverifikasi hubungan antar variabel. Setelah itu dilakukan uji beda untuk mengetahui perbandingan perbedaan pendapat. Selanjutnya uji hipotesis yang digunakan adalah uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukan bahwa menurut ketua program studi, secara parsial peran komunikasi pemasaran memiliki korelasi sebesar 0.135 atau 1.82% terhadap kinerja pemasaran. Dan hubungan kemitraan pun secara parsial memiliki korelasi sebesar 0.587 atau 35.46% terhadap kinerja pemasaran. Sehingga secara simultan komunikasi pemasaran dan hubungan kemitraan memiliki korelasi sebesar 0.425 atau 42.50% terhadap kinerja pemasaran. Sedangkan menurut sekretaris program studi secara parsial peran komunikasi pemasaran memiliki korelasi sebesar 0.456 atau 20.79% terhadap kinerja pemasaran. Dan hubungan kemitraan pun secara parsial memiliki korelasi sebesar 0.437 atau 19.10% terhadap kinerja pemasaran. Sehingga secara simultan komunikasi pemasaran dan hubungan kemitraan memiliki korelasi sebesar 0.644 atau 64.44% terhadap kinerja pemasaran. Dari kedua pendapat tersebut berdasarkan uji beda tidak terdapat perbedaan yang signifikan antara kornunikasi pemasaran, hubungan kemitraan dan kinerja pemasaran menurut ketua program studi dengan komunikasi pemasaran, hubungan kemitraan dan kinerja pemasaran menurut sekretaris program studi di Telkom University Bandung. Berdasarkan hasil penelitian ini, terlihat bahwa secara simultan komunikasi pemasaran dan hubungan kemitraan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran sehingga Telkom University apabila ingin meningkatkan kinerja pemasarannya perlu melakukan peningkatan juga pada komunikasi pemasaran dan meningkatkan hubungan kemitraannya. DEDE DARSONO Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh bukti em 658.81 Dar p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Dar p/R.12.349 01001120700519 Perpustakaan Pusat (REF.12.349) 658.81 Dar p/R.12.349 20%252Fscan0001.jpg.jpg 9058 2017-04-01 15:42:25 2018-04-26 09:05:47 machine generated