REGI ARTAPUTRAWAN Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ekonomi Dan Bisnis 2015 id Indonesia

xiii,;160 hlm,;29 cm Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Daya Tarik (Attractiveness); Kredibilitas (Credibility), dan Keahlian (Expertise) Celebrity Endorsement yang mempengaruhi Brand Image terhadap keputusan pembelian konsumen pada Peter Says Denim. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Untuk mengetahui daya tarik, kredibilitas, keahlian celebrity endorsement, brand image dan keputusan pembelian pada konsumen Peter Says Denim, Untuk mengetahui pengaruh daya tarik, kredibilitas, dan keahlian celebrity endorsement pada brand image Peter Says Denim baik secara parsial maupun simultan, dan Untuk mengetahui pengaruh daya tarik, kredibilitas, dan keahlian celebrity endorsement pada brand image yang berdampak terhadap keputusan pembelian pada konsumen Peter Says Denim baik secara parsial maupun simultan. Celebrity Endorsement adalah salah satu metode promosi yang paling popular di dunia, dengan menggunakan selebriti yang menarik, menyenangkan, dan dapat dipercaya oleh publik sehingga produk yang dipromosikan menjadi diketahui dan dikenal. Brand Image adalah sekurnpulan asosiasi brand yang terbentuk di benak konsurnen (Rangkuti, 2004), Sedangkan keputusan pembelian merupakan tahap konsumen membentuk niat untuk membeli produk yang paling disukai, dim ana keputusan konsumen untuk memodifikasi, menunda, atau menghindar sangat dipengaruhi resiko pembelian yang dirasakan (Kotler & Keller, 2009:214). Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian survei. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode simple random sampling dengan jumlah responden sebanyak 135 responden. Kemudian, untuk analisis data digunakan Analisis Jalur (Path Analysis). Berdasarkan hasil pengolahan data diketahui untuk struktural pertama analisis jalur, pengaruh total variabel Attractiveness, Credibility dan Expertise terhadap Brand Image adalah sebesar 62.45%. artinya Attractiveness, Credibility dan Expertise secara keseluruhan dapat mempengaruhi atau memberikan kontribusi terhadap Brand Image sebesar 62.45%. Dengan tingkat signifikansi 5%, maka didapatkan Ftabe!= 3.07. Karena nilai Fhitung > Ftabe! (72,533> 3.07) dan nilai signifikansi lebih kecil dari 5%, maka HO ditolak. Artinya, terdapat pengaruh signifikan secara simultan variabel Attractiveness (Xl ), Credibility (X2), dan Expertise (X3) terhadap Brand Image (Y). Sedangkan untuk struktural kedua Pengaruh total variabel Attractiveness, Credibility dan Expertise serta Brand Image terhadap Keputusan pembelian adalah sebesar 82.80%. Attractiveness, Credibility dan Expertise serta Brand Image secara keseluruhan dapat mempengaruhi atau memberikan kontribusi terhadap Keputusan pembelian sebesar 82.80%. Berdasarkan output, diperoleh nilai Fhitung sebesar 156.805 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Dengan tingkat signifikansi 5%, maka didapatkan Ftabe! = 3.07. Karena nilai Fhitung > Ftabe! (156.805 > 3.07) dan nilai signifikansi lebih kecil dari 5%, maka HO ditolak. Artinya, terdapat pengaruh signifikan secara simultan dari seluruh variabel Attractiveness (XI), Credibility (X2) dan Expertise (X3) serta Brand Image (Y) terhadap Keputusan Pembelian (Z). REGI ARTAPUTRAWAN Daya Tarik, Kredibilitas, Keahlian, Brand Image, K 658.81 Art d Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Art d/R.12.347 01001150700307 Perpustakaan Pusat (REF.12.347) 658.81 Art d 20%252Fscan0001.jpg.jpg 9008 2017-04-01 15:42:24 2018-04-24 09:06:24 machine generated