SURVEY PADA IBU-IBU PKK KECAMATAN CIMAHI TENGAH YENI YULIANI Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ekonomi Dan Bisnis 2015 id Indonesia

xvi,;143 hlm,;29 cm Persaingan bisnis bukanlah hal yang baru dalam dunia pemasaran, terutama dalam hal merebut ealon konsumen yang potensial serta mempertahankan konsumen yang telah ada. Semakin tinggi persaingan bisnis dewasa ini, menyebabkan setiap perusahaan dituntut harus dapat menunjukkan strategi yang jitu dan berbeda dari perusahaan lain. Hal tersebut merupakan kekuatan perusahaan dalam menghadapi muneulnya pesaing baru maupun pesaing yang sudah ada yang bergerak dalam bidang industri yang sama. Dengan demikian, perusahaan harus lebih kreatif dan inovatif daripada pesaing dalam meneiptakan, menyampaikan dan mengkomunikasikan nilai tambah suatu produk dalam lingkup target pasar yang dipilih. Perusahaan akan menemukan produk pesaing sebagai produk tandingan dalam usaha menguasai pasar. Sehingga perusahaan harus meneiptakan sesuatu yang berbeda dari pesaing seeara berkelanjutan. Strategi promosi yang baik bagi perusahaan untuk menguasai pasar adalah dengan periklanan, yaitu mempengaruhi minat serta persepsi konsumen untuk melakukan pembelian suatu produk serta menempatkan produk didalam benak ealon konsumen. Dengan dernikian, media periklanan yang dipilih harus tepat sasaran, sehingga produk mutlak akan mudah dikenal dan diingat oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media periklanan (efek suara, musik, kata-kata, gambar, wama, dan gerakan) terhadap pembentukan kesadaran merek baik seeara parsial maupun simultan dan juga untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian Telah dilakukan survey dengan desain cross-sectional terhadap 100 Ibu-Ibu PKK yang berasal dari Keeamatan Cimahi Tengah dengan menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Data yang dihasilkan dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian didapatkan media periklanan yang dilakukan PT. Merck, Tbk untuk produk Sangobion adalah baik di mata konsumen dimana Sangobion juga memiliki kesadaran merek yang baik. Media periklanan seeara keseluruhan (efek suara, musik, kata-kata, gambar, wama, dan gerakan) berpengaruh terhadap pembentukan kesadaran merek dan kesadaran merek yang dihasilkan dari iklan Sangobion mempengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk produk Sangobion. Dengan memperbaiki media periklanan dari berbagai aspek yang mempengaruhi seeara langsung maupun tidak langsung terhadap pembentukan kesadaran merek, maka akan mempengaruhi keputusan pembelian produk Sangobion. YENI YULIANI Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh 658.81 Yen m Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Yen m/R.12.406 010030007125 Perpustakaan Pusat 658.81 Yen m/R.12.406 20%252Fscan0001.jpg.jpg 8991 2017-04-01 15:42:24 2019-03-01 10:33:54 machine generated