Studi empiris pada: Industri Kecil Produk Olahan Rumput Laut di Propinsi Sulawesi Selatan ? M. Risal Primary Author mixed material bibliography Bandung Program doktor fakultas ekonomi UNPAD 2016 id Indonesia

xvi,;305 hlm,;29 cm Peranan industri kecil sangat penting, khususnya dalam menunjang pembangunan ekonomi nasional, industri kecil dikelompokkan ke dalam .industri yang berteknologi rendah. Masalah yang dihadapi industri kecil produk olahan rumput laut disebabkan masih rendahnya kinerja pemasaran yang tidak didukung oleh orientasi pasar yang tinggi, keunikan sumber daya, strategi pasar yang tidak maksimal diintegrasikan dalam menciptakan pangsa pasar, serta strategi bauran pemasaran sebagai media inforrnasi untuk menciptakan pelanggan. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan mengkaji orientasi pasar dan keunikan sumber daya terhadap strategi pasar dan strategi bauran pemasaran dalam meningkatkan kinerja pemasaran. Penelitian dilakukan pada industri kecil produk olahan mmput laut di propinsi Sulawesi Selatan. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan sampel 239 pelaku industri kecil di propinsi Sulawesi Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode skoring dan kuantitatif dengan SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kinerja pemasaran produk olahan rumput laut masih rendah, orientasi pasar memiliki pengaruh yang kecil terhadap kinerja pemasaran begitu juga halnya keunikan sumber daya terhadap kinerja pemasaran juga masih kecil, orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran melalu strategi pasar tidak memiliki pengaruh dalam menciptakan pangsa pasar industri kecil, strategi bauran pemasaran terhadap kinerja pemasaran sebagai media informasi untuk menciptakan pelanggan belum mendapat tanggapan positif. Fakta menunjukkan bahwa secara tidak langsung strategi pasar dan strategi bauran pemasaran mempunyai peran dalam membentuk kinerja pemasaran. Secara umum, penelitian terdahulu membahas topik ini belum mempertimbangkan peran strategi pasar dan strategi bauran pemasaran. Ditemukan bahwa, industri kecil belum dapat mempertimbangkan secara proaktif mencari informasi tentang orientasi pasar yang belum tinggi, meningkatkan sumber daya yang dimiliki khususnya sumber daya manusia dan sumber daya organisasi, mengembangkan strategi bauran pemasaran untuk menciptakan informasi untuk memperkuat jalinan kemitraan terhadap distributor, mengelola saluran distribusi untuk meningkatkan volume penjualan pada industri kecil produk olahan rumput laut. Penelitian ini menghasilkan kebaruan yaitu model strategi bauran pemasaran industri kecil produk olahan rumput laut melalui orientasi pasar dan keunikan sumber daya terhadap kinerja pemasaran melalui strategi bauran pemasaran. M. Risal Orientasi Pasar, Keunikan Sumber Daya, Strategi Pa 658.81 Ris o Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Ris o/R.12.229.1 0814 Perpustakaan Pusat 20%252Fscan0001.jpg.jpg 8908 2017-04-01 15:33:23 2017-10-02 10:06:45 machine generated