• Bagikan:
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

 

EVENT MARKETING DAN EXPERIENTIAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN NET MARKETING CONTRIBUTION MARGIN (NMCM) MELALUI CUSTOMER VALUE ( Survei di PT.Garuda Indonesia, Tbk. di Indonesia)

---

• Ketersediaan
• Informasi Detil
• Deskripsi
• Versi lain/terkait
• Komentar

• Code	CallNo	Lokasi	Ketersediaan
  0800		Perpustakaan Pusat	Tersedia

• Perpustakaan	Perpustakaan Pusat
  Judul Seri	-
  No. Panggil	658.8 Khu e/R.12.290.1
  Penerbit	Program doktor fakultas ekonomi UNPAD : Bandung., 2016
  Deskripsi Fisik	xvii,;231 hlm,;29 cm
  Bahasa	Indonesia
  ISBN/ISSN	-
  Klasifikasi	658.8 Khu e
  Tipe Isi	-
  Tipe Media	-
  Tipe Pembawa	-
  Edisi	-
  Subyek	Event Marketing, Experiential Marketing, Customer
  Info Detil Spesifik	-
  Pernyataan Tanggungjawab	KHOTIMAH KHUSNUL

• Pentingnya event marketing dan experiential marketing dalam strategi pemasaran dilakukan oleh perusahaan melihat efek positif yang dihasilkan oleh komunikasi pemasaran ini baik dalam pembentukan nilai kepada pelanggan maupun dalam menghasilkan profit pada perusahaan. Komunikasi pemasaran ini dilakukan oleh berbagai jenis industri khususnya industri penerbangan. Garuda Indonesia sebagai salah satu perusahaan yang bergerak di bidang jasa penerbangan merupakan salah satu perusahaan yang tercatat sering menggunakan komunikasi pemasaran jenis ini karena hasil positif yang dihasilkan terkait peningkatan jumlah pendapatan dan pelanggannya. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan dimensi baru dalam event marketing maupun experiential marketing melalui pengujian akan pengaruh kedua variabel tersebut melalui customer value dalam menciptakan net marketing contribution margin. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan eksplanatif dengan analisa data menggunakan Structural Equation Modelling. Objek dalam penelitian ini yaitu PT. Garuda Indonesia, Tbk. Data yang digunakan terdiri dari data primer melalui survey dan data sekunder berupa data keuangan dari Garuda Indonesia. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 212 responden dari konsumen yang hadir pada acara Garuda Indonesia Travel Fair (GATF) di tahun 2015. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa event marketing dan experiential marketing berpengaruh signifikan terhadap net marketing contribution margin melalui customer value pada PT. Garuda Indonesia, Tbk. baik secara simultan maupun parsial. Customer value juga sebagai variabel intervening memediasi secara penuh. Dua dimensi baru yaitu positiveness dan persuasion yang diuji juga memperlihatkan pengaruh yang besar dalam terbentuknya Event Marketing dan Experiential Marketing.

• Tidak tersedia versi lain

• Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.