Perpustakaan Universitas Padjajaran
Pencarian Spesifik

Detail Cantuman

Image of Kapabilitas Pemasaran Dan Orientasi Pasar dalam Meningkatkan Inovasi serta Implikasinya Terhadap Kinerja Pemasaran : Survei Pada Industri Kecil Kain Tenun Melayu Di Provinsi Riau

 

Kapabilitas Pemasaran Dan Orientasi Pasar dalam Meningkatkan Inovasi serta Implikasinya Terhadap Kinerja Pemasaran : Survei Pada Industri Kecil Kain Tenun Melayu Di Provinsi Riau

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji Kapabilitas Pemasaran dan Orientasi Pasar
terhadap kinerja pemasaran baik secara simultan maupun ...

  • CodeCallNoLokasiKetersediaan
    0795Perpustakaan PusatTersedia
  • Perpustakaan
    Perpustakaan Pusat
    Judul Seri
    -
    No. Panggil
    658.81 Ros k/R.12.296.3
    Penerbit Program Doktor Ilmu Ekonomi Manajemen Bisnis : Bandung.,
    Deskripsi Fisik
    xvi,;231 hlm,;29 cm
    Bahasa
    Indonesia
    ISBN/ISSN
    -
    Klasifikasi
    658.81 Ros k
    Tipe Isi
    -
    Tipe Media
    -
    Tipe Pembawa
    -
    Edisi
    -
    Subyek
    kapabilitas pemasaran, orientasi pasar, inovasi, k
    Info Detil Spesifik
    -
    Pernyataan Tanggungjawab
  • Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji Kapabilitas Pemasaran dan Orientasi Pasar
    terhadap kinerja pemasaran baik secara simultan maupun parsial melalui inovasi.
    Metode yang digunakan dalam penelitian ini bersifat deskriptif dan verifikatif
    Sedangkan untuk pengumpulan data dan informasi adalah survei. Survei yang
    dilakukan adalah descriptive survey dan explanatory survey. Unit analisis pada
    penelitian ini adalah industri kecil kain tenun melayu di provinsi Riau,
    sedangkan unit observasinya adalah pelaku usaha industri kecil kain tenun melayu di
    Provinsi Riau melalui metode sensus yang berjumlah 263 pelaku usaha.

    Adapun alat verifikatif yang digunakan dalam penelitian ini adalah Struktural Equation
    Modelling (SEM) dengan menggunakan program Lisrel.

    Hasil penelitian menunjukkan bahwa kapabilitas pemasaran dan orientasi secara
    simultan dan parsial berpengaruh terhadap inovasi, kapabilitas pemasaran dan
    orientasi pasar secara simultan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran dan
    secara parsial kapabilitas pemasaran berpengaruh terhadap kinerja pemasaran,
    sedangkan orientasi pasar berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap
    kinerja pemasaran. Kapabilitas pemasaran dan orientasi pasar berpengaruh
    terhadap kinerja pemasaran melalui inovasi.

    Penelitian ini menghasilkan kebaruan yaitu model kinerja pemasaran yang
    dibentuk oleh kapabilitas pemasaran dan orientasi pasar melalui inovasi.

  • Tidak tersedia versi lain

  • Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.


//

Informasi