Survei Pada Industri Kecil Kain Tenun Melayu Di Provinsi Riau Rosmayani Primary Author mixed material bibliography Bandung Program Doktor Ilmu Ekonomi Manajemen Bisnis 2016 id Indonesia

xvi,;231 hlm,;29 cm Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji Kapabilitas Pemasaran dan Orientasi Pasar terhadap kinerja pemasaran baik secara simultan maupun parsial melalui inovasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini bersifat deskriptif dan verifikatif Sedangkan untuk pengumpulan data dan informasi adalah survei. Survei yang dilakukan adalah descriptive survey dan explanatory survey. Unit analisis pada penelitian ini adalah industri kecil kain tenun melayu di provinsi Riau, sedangkan unit observasinya adalah pelaku usaha industri kecil kain tenun melayu di Provinsi Riau melalui metode sensus yang berjumlah 263 pelaku usaha. Adapun alat verifikatif yang digunakan dalam penelitian ini adalah Struktural Equation Modelling (SEM) dengan menggunakan program Lisrel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kapabilitas pemasaran dan orientasi secara simultan dan parsial berpengaruh terhadap inovasi, kapabilitas pemasaran dan orientasi pasar secara simultan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran dan secara parsial kapabilitas pemasaran berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, sedangkan orientasi pasar berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran. Kapabilitas pemasaran dan orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja pemasaran melalui inovasi. Penelitian ini menghasilkan kebaruan yaitu model kinerja pemasaran yang dibentuk oleh kapabilitas pemasaran dan orientasi pasar melalui inovasi. Rosmayani kapabilitas pemasaran, orientasi pasar, inovasi, k 658.81 Ros k Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Ros k/R.12.296.3 0795 Perpustakaan Pusat 20%252Fscan0001.jpg.jpg 8893 2017-04-01 15:33:23 2017-10-02 10:50:45 machine generated