Sambudi Hamali Primary Author mixed material bibliography Bandung Program Doktor Ilmu Ekonomi Manajemen Bisnis 2016 id Indonesia

xviii,;262 hlm,;29 cm Industri pakaian jadi merupakan salah satu industri fashion dan merupakan industri unggulan Propinsi Jawa Barat Indonesia, namun disisi lain mengalami fluktuasi dalam kinerja pemasaran dan kinerja keuangannya. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengkaji mengenai kinerja pemasaran dan keuangan sebagai implikasi dari pemasaran kewirausahaan dan pemasaran kerelasian melalui inovasi pada industri kecil pakaianjadi di Jawa Barat. Penelitian bersifat deskriptif dan verifikatif dengan metode explanatory survey pada 200 industri kecil pakaian jadi di Jawa Barat. Pengumpulan data dilakukan melalui studi dokumentasi, wawancara dan penyebaran kuesioner. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM­ PIS) dengan software WarpPLS 5.0. Hasil penelitian deskriptif menunjukkan bahwa kemampuan pemasaran kewirausahaan dan pemasaran kerelasian cukup unggul, inovasi cukup inovatif, tingkat kinerja pemasaran dan tingkat kinerja keuangan cukup tinggi. Hasil penelitian verifikatif menunjukkan pemasaran kewirausahaan berpengaruh terhadap inovasi dan berpengaruh baik secara langsung maupun tidak langsung terhadap kinerja pemasaran dan kinerja keuangan. Pemasaran kerelasian berpengaruh terhadap inovasi dan berpengaruh tidak langsung terhadap kinerja pemasaran melalui inovasi. Inovasi berpengaruh terhadap kinerja pemasaran dan kinerja keuangan. Temuan dalam penelitian ini yaitu pemasaran kewirausahaan dan pemasaran kerelasian berpengaruh terhadap kinerja pemasaran dan kinerja keuangan melalui inovasi serta pemasaran kewirausahaan memiliki pengaruh yang dominan terhadap kinerja keuangan dibandingkan pemasaran kerelasian dan inovasi, Penelitian ini menghasilkan model kinerja bisnis industri kecil pakaian jadi. Hamali Sambudi Kata Kunci : Pemasaran kewirausahaan, Pemasaran ke 658.81 Sam p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Sam p/R.12.296.2 0789 Perpustakaan Pusat 20%252Fscan0001.jpg.jpg 8887 2017-04-01 15:33:23 2017-10-02 10:47:55 machine generated