H A S Y I M Primary Author mixed material bibliography Bandung Program doktor fakultas ekonomi UNPAD 2016 id Indonesia

xvi,;247 hlm,;29 cm Masih rendahnya jumlah pengguna belanja online di Indonesia dibandingkan dengan pengguna belanja online pada negara- negara lain menjadi pertanyaan pokok dalarn penelitian ini. Berbagai faktor yang disinyalir sebagai faktor yang penyebab fenomena tersebut adalah masih rendahnya tingkat kepercayaan konsumen terhadap penyedia jasa online, faktor lain adalah masih rendahnya tingkat pemahaman konsumen terhadap penggunaan teknologi on line, serta masih rendahnya tingkat penerimaan konsumen terhadap belanja online sebagai suatu inovasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji faktor-faktor tersebut serta untuk mengetahui dampaknya terhadap perilaku konsumen belanja online di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode survey untuk memperoleh data dan informasi yang akan digunakan sebagai dasar analisis, untuk mencapai tujuan tersebut di atas dalam penelitian digunakan tiga teknik analisis yaitu perfama analisis deskriptif untuk menguji hipotesis yang berkaitan dengan tingkat penerimaan inovasi dengan mengacu kepada teori difusi innovasi. Kedua teknik analisis kausalitas dengan menggunakan metode structural equation model untuk pembuktian hipotesis hubungan antar variabel. Ketiga uji sobel untuk menentukan peranan variabel mediasi dari hubungan antar variabel exogen dan variabel endogen. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen yang memiliki pengetahuan dan pengalarnan terhadap penggunaan internet dan melakukan belanja secara online. Penelitian menggunakan metode sampling dengan pengambilan sampel secara proporsional berdasarkan kaidah pengambilan sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, pertama, kelompok terbanyak yang menerima belanja online sebagai sutu inovasi adalah kelompok kategori early majority dengan ciri utama kelompok konsumen cukup cepat mengadopsi suatu inovasi, namun masih memerlukan waktu lebih lama daripada kelompok kategori inovator dan early adopter. Tingkat adopsi inovasi ini diukur dari jarak antara konsumen mengetahui internet pertama kali dengan waktu konsumen melakukan belanja pertarna kali secara online. Indeks penerimaan teknologi termasuk kategori . tinggi terutama pada dimensi yang berkaitan dengan kemanfaatan, sedangkan indeks kepercayaan konsumen terhadap belanja online termasuk kategori rendah terutama pada dimensi yang berkaitan dengan keamanan data pribadi. Kedua Analisis kausalitas menunjukkan temuan bahwa perilaku belanja konsumen di Indonesia dipengaruhi oleh faktor tingkat adopsi inovasi, persepsi penerimaan teknologi dan kepercayaan konsumen sebagai faktor mediasi. H A S Y I M belanja online, difusi, inovasi, penerimaan teknol 658 Has t Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658 Has t/R.12.158.2 0786 Perpustakaan Pusat 20%252Fscan0001.jpg.jpg 8884 2017-04-01 15:33:23 2017-09-28 13:23:40 machine generated