Ria Arifianti Primary Author mixed material bibliography Bandung Program doktor fakultas ekonomi UNPAD 2011 id Indonesia

xiii,;246 hlm,;29 cm Tujuan penelitian ini adalah untuk menghasilkan kajian tentang: persepsi konsumen tentang kinerja promosi penjualan, atribut hypermarket, motivasi hedonic shopping dan impulse buying pada Hypermarket Kota bandung. Hubungan kinerja promosi penjualan dengan atribut hypermarket pada Hypermarket Kota Bandung. Dampak terpaan kinerja promosi penjualan dan atribut hypermarket terhadap motivasi hedonic shopping pada Hypermarket Kota Bandung, Dampak terpaan kinerja promosi penjualan dan atribut hypermarket terhadap impulse buying pada Hypermarket Kota Bandung baik secara parsial maupun simultan. Dampak terpaan motivasi hedonic shopping terhadap impulse buying pada Hypermarket Kota Bandung. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Teknik pengumpulan datanya adalah studi literature dan studi lapangan. Studi lapangan menggunakan observasi, wawancara dan kuesioner. Sampel diambil 210 konsumen Hypermarket di Kota Bandung. Teknik penarikan sampel menggunakan systematic random sampling. Model pengaruh dianalisis menggunakan Structural Equation Model. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan kinerja promosi penjualan dengan atribut hypermarket. Artinya, promosi penjualan ditunjang dengan atribut yang disajikan oleh hypermarket, Kinerja promosi penjualan dan atribut hypermarket menerpa motivasi hedonic shopping pada Hypermarket Kota Bandung, dimana kinerja promosi penjualan lebih dominan menerpa motivasi hedonic shopping. Unsur kinerja promosi yang dominan adalah pemberian kupon. Ini menandakan konsumen hypermarket di Kota Bandung menyukai kegiatan tersebut. Hasil selanjutnya kinerja promosi penjualan dan atribut hypermarket menerpa impulse buying. Hal ini terjadi karena Impulse buying lebih ditentukan oleh kinerja promosi penjualan. Motivasi hedonic shopping mempunyai terpaan terhadap impulse buying. Unsur yang dominan dari motivasi hedonic shopping adalah suasana hati. Arifianti Ria Kinerja Promosi penjualan, atribut hypermarket, mo 658.82 Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.82 Ari m/R.12.309 01001110100106 Perpustakaan Pusat (REF.12.309) 658.82 Ari m/R.12.309 20%252Fscan0001.jpg.jpg 8825 2017-04-01 15:33:23 2017-09-14 13:36:39 machine generated