Atika Sari Primary Author mixed material bibliography Bandung magister ilmu soial dan politik 2015 id Indonesia

xiii, 1087 hlm. ; il. ; 29 cm Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh diferensiasi produk terhadap brand awareness pada konsumen. Metode penelitian yang dilakukan adalah metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan variabel bebas diferensiasi produk (bentuk, keistimewaan, mutu kesesuaian dan gaya) dan variabel terikat adalah brand awareness. Pengumpulan data primer dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada konsumen Mochilok, Kopi Panggang, Steak Ranjang dan Mie Reman secara accidental sampling dengan jumlah respond en sebanyak 100 sampel. Pengujian dilakukan dengan menggunakan Skala Likert untuk mengetahui tanggapan konsumen terhadap diferensiasi produk Mochilok, Kopi Panggang, Steak Ranjang, Mie Reman dan kemudian skala tersebut ditransformasikan ke skala interval menggunakan metode succesive interval. Untuk menguji apakah ada pengaruh antara diferensiasi produk (bentuk, keistimewaan, mutu kesesuaian dan gaya) terhadap brand awareness digunakan analisis regresi linier berganda. Dari hasil penelitian diketahui bahwa diferensiasi produk secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap brand awareness konsumen Mochilok, Kopi Panggang, Steak Ranjang dan Mie Reman sebesar 24,80% dan 75,20% dipengaruhi oleh faktor lain. Secara parsial variabel bentuk mempunyai kontribusi sebesar 1,26%, keistimewaan mempunyai kontribusi sebesar 3,20% dan gaya mempunyai kontribusi sebesar 3,13% sehingga ketiga variabel ini tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap brand awareness sedangkan variabel mutu kesesuaian mempunyai kontribusi sebesar 17,33% sehingga mempunyai pengaruh signifikan terhadap brand awareness. Atika Sari 650 Ati p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 650 Ati p/R.17.206 010030007097 Perpustakaan Pusat 650 Ati p/R.17.206 20%252Fscan0001.jpg.jpg 7756 2017-04-01 02:38:17 2019-03-04 09:49:50 machine generated