Mayang Nurmala Indah Primary Author Aquarini Priyatna Pembimbing 1 Kunto Sofianto Pembimbing 2 mixed material bibliography Bandung 2017 id Indonesia

Text

xi,;111 hlm,;29 cm ABSTRAK Penelitian ini berfokus pada wacana tubuh dan seksualitas perempuan yang dihubungkan dengan gagasan kecantikan ideal dan gagasan relasi seksual ideal pada iklan Resik V dan Sumber Ayu. Tujuannya adalah untuk memperoleh gambaran terkait tubuh dan seksualitas perempuan serta mendapatkan gambaran mengenai bagaimana konsep kecantikan ideal dan konsep heteroseksualitas berhubungan dengan representasi seksualitas perempuan di dalam iklan. Metode yang digunakan pada penelitian adalah metode kuaJitatifyang fokus pada pembacaan tanda-tanda yang hadir di dalam iklan dengan menggunakan teori semiotika Peirce. Hasil pembacaaan menujukkan bahwa genitalia perempuan di dalam iklan merepresentasikan keseluruhan diri perempuan dan seksualitas perempuan. Seksualitas perempuan di dalam iklan, baik yang dihubungkan dengan konsep kecantikan ideal maupun relasi seksual ideal, digambarkan tidak ajeg dan tunggal. Pertama, adanya penggambaran seksualitas perempuan di dalam iklan yang difokuskan pada fungsi pengabdian dan pelayanannya kepada suami. Kedua, terdapat pula penggambaran seksualitas perempuan yang mandiri dan bebas karena tidak adanya tuntutan untuk memenuhi hasrat dan pandangan laki­ laki. Ketiga, seksualitas perempuan digambarkan memiliki kuasa tersendiri dan tidak sepenuhnya ditampilkan submisif pada maskulinitas laki-laki, Dengan perkataan lain, seksualitas perempuan di dalam iklan masih memuat gagasan patriarki, yang ditampilkan melalui dedikasi perempuan kepada suami, tetapi pada saat yang sama juga memuat semangat feminis yang tampak pada gambaran kemandirin, kebebasan, dan kuasa perempuan. Kata kunci: iklan, kecantikan ideal, heteroseksualitas, seksualitas, tubuh perempuan Mayang Nurmala Indah 306 May t 180720150006 Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 306 May t 010030008143 Perpustakaan Pusat (Referensi) 306 May t 20%252Fscan0006.jpg.jpg 63347 2018-10-03 08:40:44 2018-10-03 08:40:44 machine generated