Perpustakaan Universitas Padjajaran
Pencarian Spesifik

Detail Cantuman

Image of PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA KULIAH DI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS GALUH CIAMIS

Text  

PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA KULIAH DI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS GALUH CIAMIS

Tesis ini menguji pengaruh keIima komponen bauran promosi yang terdiri
dari periklanan, personal selling, publisitas, promosi penjualan dan ...

  • CodeCallNoLokasiKetersediaan
    01001140700371650 Sar p/R.17.210Perpustakaan Pusat (REF.17.210)Tersedia
  • Perpustakaan
    Perpustakaan Pusat
    Judul Seri
    -
    No. Panggil
    650 Sar p/R.17.210
    Penerbit Magister Ilmu Sosial Dan Politik : Bandung.,
    Deskripsi Fisik
    xiii, 111 hlm. ; il. ; 29 cm
    Bahasa
    Indonesia
    ISBN/ISSN
    -
    Klasifikasi
    650
    Tipe Isi
    -
    Tipe Media
    -
    Tipe Pembawa
    -
    Edisi
    -
    Subyek
    -
    Info Detil Spesifik
    -
    Pernyataan Tanggungjawab
  • Tesis ini menguji pengaruh keIima komponen bauran promosi yang terdiri
    dari periklanan, personal selling, publisitas, promosi penjualan dan direct
    marketing yang dilakukan oleh Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Ciamis
    terhadap keputusan mahasiswa untuk kuliah di lembaga tersebut. Hal tersebut di
    awaIi dengan adanya peningkatan jumlah mahasiswa Fakultas Ekonomi
    Universitas Galuh Ciamis dalam kurun waktu lima tahun terakhir setelah lembaga
    tersebut menerapkan kelima komponen bauran promosi sebagai strategi jitu dalam
    meIakukan proses perekrutan mahasiswa.

    Penelitian ini menggunakan metode penelitian survey, yang merupakan
    metode pengumpulan data primer yang diperoIeh secara langsung dari sumber asli
    meIalui pertanyaan lisan dan tertulis. Sedangkan jenis penelitian ini adalah
    penelitian eksplanatori (explanatory research) yang menjelaskan hubungan kausal
    antara variabel penelitian dengan pengujian hipotesa. Populasi dalam penelitian
    ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Ciamis yang yang
    masih aktif dan berjumlah sebanyak 1.203 orang mahasiswa. Sedangkan sampeI
    yang diambil menggunakan teknik cluster samplingdihasilkan sebanyak 100
    orang mahasiswa yang dijadikan responden dalam pengumpulan data terkait
    penelitian ini.

    Pengujian yang dilakukan menggunakan analisis regresi berganda dengan
    uji t menunjukan bahwa dari kelima komponen bauran promosi hanya tiga
    variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan (Y), variabel
    tersebut adalah periklanan (XI), publisitas (X3) dan direct marketing (X5).
    Sedangkan dari kelima komponen bauran promosi, periklanan merupakan variabel
    yang paling berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa kuliah di Ekonomi
    Universitas Galuh Ciamis dibandingkan dengan komponen-komponen bauran
    promosi yang lain.

  • Tidak tersedia versi lain

  • Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.


//

Informasi