Zaenal Ginan 170820140011 Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ilmu Sosial Dan Politik 2017 id Indonesia

Text

xi,; 123 hlm,; 29,5 cm Keberadaan Partai N asdem pada Pemilu Legislatif 20 14 tak lepas dari aspek persaingan politik. Sebagai satu-satunya partai politik barn, Partai Nasdem harus bersaing dengan partai politik lain yang lebih berpengalaman dalam menghadapi kontestasi politik Pemilu. Namun berdasarkan perolehan suara yang didapatkan, Partai Nasdem tetap mampu untuk meraih sukses pada Pemilu yang secara nasional diikuti oleh dua belas partai tersebut. Kepemilikan media massa yang melibatkan Partai Nasdem dan Metro TV menjadi bagian tak terpisahkan dari susksesi politik yang dilakukan Partai Nasdem. Melalui kepemilikan media tersebut, Partai Nasdem memiliki kesempatan untuk menjadikan Metro TV sebagai sarana pemasaran politik melalui media massa atau yang dikenal dengan strategi pull marketing. Berdasarkan hal tersebut, peneliti tertarik untuk mengkaji rancangan strategi pull marketing Partai Nasdem dalam pelaksanaan Pemilu Legislatif 20 14. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Untuk menjawab pertanyaan penelitian, peneliti menggunakan teknik pengumpulan data melalui wawancara yang dikolaborasikan dengan studi dokumentasi. Temuan dari penelitian ini adalah: (1). Partai Nasdem mengandalkan Metro TV sebagai sarana komunikasi politik (2) Dalam hubungannya dengan Partai Nasdem, Metro TV memiliki kecenderungan menjadi alat politik Partai Nasdem melalui berbagai aktivitas jurnalistik yang sering memberi keuntungan untuk Partai Nasdem. (3). Keberadaan Metro TV menjadi pertimbangan dari dominannya strategi pull marketing dalam proses pemenangan politik Partai Nasdem. (4) Dalam menjalankan strategi pull marketing, Partai Nasdem merancang strategi tersebut dengan cara: Konsisten terhadap isu gerakan perubahan; Mengemas kampanye melalui iklan, dialog dan live event; Memanfaatkanfree media dan mengatur durasi sertajam tayang untuk meminimalisir pembiayaan; Mempertimbangkan timing dalam menyampaikan isu melalui media massa, dan; Merawat ekspektasi dengan menebar optimisme. Zaenal Ginan 170820140011 Persaingan politik, Media Massa, Strategi Pull Mar 320 Zae p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 320 Zae p/R.17.79.1 010030008091 Perpustakaan Pusat (REF.17.79.1) 320 Zae p/R.17.79.1 20%252Fscan0001.jpg.jpg 62384 2018-07-11 13:30:12 2018-07-11 13:31:10 machine generated