Perpustakaan Universitas Padjajaran
Pencarian Spesifik

Detail Cantuman

Image of PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN KEWAJARAN HARGA TERHADAP EKUITAS MEREK BERBASIS-PELANGGAN' SEPEDA MOTOR SUZUKI GSX R150 (Survei Kepada Konsumen Pengguna Suzuki GSX R150 di Kota Bandung) THE INFLUENCE OF PRODUCT ATTRIBUTE AND PRICE FAIRNESS ON CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY OF SUZUKI GSX R150 (A Survey to Suzuki GSX R150 Users in Bandung City)

Text  

PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN KEWAJARAN HARGA TERHADAP EKUITAS MEREK BERBASIS-PELANGGAN' SEPEDA MOTOR SUZUKI GSX R150 (Survei Kepada Konsumen Pengguna Suzuki GSX R150 di Kota Bandung) THE INFLUENCE OF PRODUCT ATTRIBUTE AND PRICE FAIRNESS ON CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY OF SUZUKI GSX R150 (A Survey to Suzuki GSX R150 Users in Bandung City)

Perkembangan dunia usaha yang demikian pesat menimbulkan persaingan ketat
antar perusahaan, terutama pada perusahaan yang berada dalam ...

  • CodeCallNoLokasiKetersediaan
    010030008102658.815 982 432 muh p/R.12.374.1Perpustakaan Pusat (REF.12.374.1)Tersedia
  • Perpustakaan
    Perpustakaan Pusat
    Judul Seri
    -
    No. Panggil
    658.815 982 432 muh p/R.12.374.1
    Penerbit Magister Ekonomi Dan Bisnis : Bandung.,
    Deskripsi Fisik
    xx,; 181 hlm,;29 cm
    Bahasa
    Indonesia
    ISBN/ISSN
    -
    Klasifikasi
    658.815 982 432 muh p
    Tipe Isi
    -
    Tipe Media
    -
    Tipe Pembawa
    -
    Edisi
    -
    Subyek
    Atribut produk, kewajaran harga, ekuitas merek ber
    Info Detil Spesifik
    -
    Pernyataan Tanggungjawab
  • Perkembangan dunia usaha yang demikian pesat menimbulkan persaingan ketat
    antar perusahaan, terutama pada perusahaan yang berada dalam industri yang
    sama atau sejenis. Salah satu industri yang perkembangannya sangat pesat dan
    persaingannya sangat ketat yaitu industri otomotif khususnya sepeda motor.
    Fenomena kemunculan produk baru Suzuki GSX R150 semakin meramaikan
    persaingan segmen sepeda motor sport full fairing 150cc yang pada awalnya
    hanya dikuasai oleh pabrikan Honda dan Yamaha. Sepeda motor ini menawarkan
    atribut produk yang menarik dan berkualitas dengan harga yang wajar dan
    kompetitif. Dalam menciptakan dan mengelola brand equity, pemasar harus bisa
    menyadari betapa penting faktor pelanggan. Pemikiran dari konsep ekuitas merek
    berbasis pelanggan atau customer-based brand equity (CRRE) didasarkan pada
    kekuatan suatu brand Kekuatan itu terletak pada apa yang berada dalam pikiran
    dan hati pelanggan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana
    kinerja atribut produk dan kewajaran harga yang melekat pada Suzuki GSX R150
    di mata para konsumennya saat ini dan bagaimana pengaruhnya terhadap
    customer-based brand equity. Ditinjau dari tujuannya, penelitian ini tennasuk
    kedalam penelitian deskriptif-verifikatif. Metode analisis yang digunakan adalah
    metode kuantitatif. Penelitian dilakukan menggunakan teknik survei dengan
    menyebarkan kuesioner kepada 100 pengguna sepeda motor Suzuki GSX R150 di
    Kota Bandung dengan metode purposive sampling, kemudian dilakukan uji
    validitas, reliabilitas dan asumsi klasik terhadap data yang diperoleh. Hasil
    penelitian menunjukkan atribut produk dan kewajaran harga berpengaruh terhadap
    customer-based brand equity (CRRE). Hal ini terbukti dari hasil uji F secara
    simultan menunjukkan bahwa Fhitung (239,353) lebih besar daripada Ftabcl (3,23).
    Selain itu berdasarkan hasil perhitungan analisis jalur (path analysis) dan output
    koefisien determinasi (R2) menunjukkan atribut produk dan kewajaran harga
    berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer-based brand equity (CBRE)
    sebesar 83,2%.

  • Tidak tersedia versi lain

  • Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.


//

Informasi