MUHAMMAD IHSAN 120820150527 Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ekonomi Dan Bisnis 2017 id Indonesia

Text

xx,; 181 hlm,;29 cm Perkembangan dunia usaha yang demikian pesat menimbulkan persaingan ketat antar perusahaan, terutama pada perusahaan yang berada dalam industri yang sama atau sejenis. Salah satu industri yang perkembangannya sangat pesat dan persaingannya sangat ketat yaitu industri otomotif khususnya sepeda motor. Fenomena kemunculan produk baru Suzuki GSX R150 semakin meramaikan persaingan segmen sepeda motor sport full fairing 150cc yang pada awalnya hanya dikuasai oleh pabrikan Honda dan Yamaha. Sepeda motor ini menawarkan atribut produk yang menarik dan berkualitas dengan harga yang wajar dan kompetitif. Dalam menciptakan dan mengelola brand equity, pemasar harus bisa menyadari betapa penting faktor pelanggan. Pemikiran dari konsep ekuitas merek berbasis pelanggan atau customer-based brand equity (CRRE) didasarkan pada kekuatan suatu brand Kekuatan itu terletak pada apa yang berada dalam pikiran dan hati pelanggan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kinerja atribut produk dan kewajaran harga yang melekat pada Suzuki GSX R150 di mata para konsumennya saat ini dan bagaimana pengaruhnya terhadap customer-based brand equity. Ditinjau dari tujuannya, penelitian ini tennasuk kedalam penelitian deskriptif-verifikatif. Metode analisis yang digunakan adalah metode kuantitatif. Penelitian dilakukan menggunakan teknik survei dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 pengguna sepeda motor Suzuki GSX R150 di Kota Bandung dengan metode purposive sampling, kemudian dilakukan uji validitas, reliabilitas dan asumsi klasik terhadap data yang diperoleh. Hasil penelitian menunjukkan atribut produk dan kewajaran harga berpengaruh terhadap customer-based brand equity (CRRE). Hal ini terbukti dari hasil uji F secara simultan menunjukkan bahwa Fhitung (239,353) lebih besar daripada Ftabcl (3,23). Selain itu berdasarkan hasil perhitungan analisis jalur (path analysis) dan output koefisien determinasi (R2) menunjukkan atribut produk dan kewajaran harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer-based brand equity (CBRE) sebesar 83,2%. MUHAMMAD IHSAN 120820150527 Atribut produk, kewajaran harga, ekuitas merek ber 658.815 982 432 muh p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.815 982 432 muh p/R.12.374.1 010030008102 Perpustakaan Pusat (REF.12.374.1) 658.815 982 432 muh p/R.12.374.1 20%252Fscan0001.jpg.jpg 61907 2018-04-26 14:34:45 2018-04-26 14:36:29 machine generated