analisis Multimodal Iis Kurnia Nurhayati Primary Author mixed material bibliography Bandung Fakultas Ilmu Budaya Unpad 2017 id Indonesia

Text

xvi, 302 hlm. ; ill. ; 29 cm. Penelitian ini berjudul "Konstruksi Kecantikan melalui Penanda Metawacana dan Metafungsi dalam Iklan Produk Kosmetika Indonesia Berbahasa Inggris : Sebuah Analisis Multimodal". Secara garis besar, studi ini dilakukan untuk menjelaskan nilai kultur kecantikan yang terdapat dalam iklan cetak produk kosmetika Indonesia yang menggunakan bahasa Inggris dan diunggah di media sosial. Menjadi hal yang menarik karena penelitian ini menjelaskan bagaimana bahasa khususnya penanda metawacana dalam teks multisemiotik seperti iklan cetak bekerja untuk membuat makna terpadu melalui penanda verbal/linguistik dan penanda visual dan hubungan antar keduanya. Metode yang digunakan dalam studi ini adalah metode Analisis Semiotik Multimodal (Systemic Functional Approach to Multimodal Discourse Analysis) dengan menggunakan teori Multimodal Discourse Analysis oleh Sinar (2011) yang mengadopsi teori analisis kombinasi semiotika O'Halloran (2004), untuk menganalisis struktur iklan, model yang digunakan adalah teori Generic Structure Potential of a Print Advertisement oleh Cheong (2004). Sementara itu, elemen verbal berupa penanda metawacana dalam ikla dianalisis dengan menggunakan teori analisi metadiscourse Hyland (2001). Elemen visual dalam iklan kosmetik Indonesia dianalisis dengan menggunakan teori m tafungsi tanda visual Kress dan Van Leuween (2006), dan hubungan semantik intersemiotik tanda linguistik dan tanda visual dilakukan dengan teori Intersemiotics Relation oleh O'Halloran (2004) serta teori tipologi kecantikan oleh Abdullah (2006). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lead dan Emblem merupakan elemen wajib yang pasti ditemukan dalam iklan produk kosmetika Indonesia, sementara elemen yang lainnya merupakan elemen opsional. Penanda metawacana yang ditemukan dalam elemen verbal/linguistik pada masing­ masing iklan pada umumnya didominasi oleh penanda metawacana interpersonal. Penanda interpersonal yang ditemukan didominasi oleh penanda metawacana empatik berupa nomina dan adjektiva. Hubungan logis atau Inter-semiotic Logical Relations yang dibentuk oleh tanda verbal/linguistik dan tanda visual pada delapan iklan produk kosmetika Indonesia berbahasa Inggris ini meliputi Intersemiotic Comparative Relation Additive Relation dan Consequential Relation. Konstruksi kecantikan yang dibentuk oleh iklan produk kosmetik Indonesia melalui penanda rnetawacana sebagai tanda verballlinguistik dan tanda visualnya membentuk lima jenis kecantikan yaitu: Kecantikan "Ramah Lingkungan" (The Green Beauty), Kecantikan Sehat (Healthy Beauty), dan Kecantikan Religius (Religious Beauty), Kecantikan Estetis (Aesthetic Beauty), Kecantikan Modem (Modern Beauty). Metode dan hasil penelitian ini dapat digunakan untuk penelitian lebih lanjut dalam bidang bahasa dan periklanan. Iis Kurnia Nurhayati Semiotika Konstruksi kecantikan, penanda metawacana, metafun 401.41 Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 401.41 Iis k/R.18.19.4 010040007570 Perpustakaan Pusat (Reference Kls. 400) 401.41 Iis k 20%252Fscan0001.jpg.jpg 60959 2018-03-06 15:06:29 2018-03-15 08:49:44 machine generated