STUDI PADA UNIVERSITAS SWASTA DI BANDUNG Gina Goniah Primary Author mixed material bibliography Bandung Fakaultas Ekonomi Unpad 2017 id Indonesia

Text

xv, 198 hlm. ; il. ; 29 cm PENGARUH EMPLOYER BRANDING DAN PEN GET AHUAN MEREK TERHADAP KOMITMEN MEREK: STUDI PADA UNIVERSITAt; SWASTA DI BANDUNG Gina Goniah Program Studi Magister Manajemen Program Pascasarjana Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Padjadjaran J1. Dipati Ukur No. 35 Bandung 40132, Indonesia ABSTRAK Universitas swasta yang merupakan perusahaan jasa senantiasa menjaga penguatan merek yang dilakukan dengan berbagai cara salah satunya melalui pegawai guna tercapainya komitmen merek dari setiap pegawainya. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh employer branding dan pengetahuan merek yang dimiliki pegawai terhadap komitmen merek pada universitas swasta di Bandung. Penelitian ini bersifat deskriptif verikatif menggunakan metode Structure Equation Model (SEM) dengan jumlah responden sebanyak 250 orang. Secara umum tingkat employer branding dan pengetahuan merek serta komitmen merek di universitas swasta di Bandung menunjukkan hasil yang cukup baik. Untuk menguji hipotesis digunakan program AMOS yang menunjukkan employer branding dan pengetahuan merek secara simultan berpengaruh signifikan dan memiliki kontribusi yang besar terhadap komitmen merek. Adapun pengaruh employer branding terhadap komitmen merek serta pengaruh pengetahuan merek terhadap komitmen merek secara parsial berpengaruh signifikan walaupun kontribusinya tidak sebesar pengaruh simultan. Gina Goniah Employer Branding, Pengetahuan Merek dan Komitmen 658.5 Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.5 Gin p/R.12.176.3 010030008218 Perpustakaan Pusat (REF.12.176.3) 658.5 Gin p 20%252Fscan0001.jpg.jpg 60765 2018-03-01 15:51:55 2018-04-02 09:40:10 machine generated