APIP IFAN PERMADI Primary Author mixed material bibliography Bandung Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Unpad 2018 id Indonesia

Text

xii, 180 hlm. ; il. ; 29 cm. Penelitian ini berjudul Pemasaran Politik pada Pemilihan umum Anggota DPRD Tahun 2014 (Studi pada PPP dan PDIP Kabupaten Tasikmalaya). PPP dan PDIP merupakan partai penguasa untuk periode 2011-2016. Sejak Pemilu 1999 sampai 2009, PPP selalu memperoleh suara dan knrsi terbanyak (14 kursi). Pada Pemilu 2014, PPP mengalami penurunan perolehan kursi secara signifikan dari 14 ( empat belas) kursi menj adi 9 (sembilan) kursi, sedangkan PD IP mengalami kenaikan dari 7 (tujuh) kursi menjadi 8 (delapan) kursi. Pemasaran politik merupakan hal lazim digunakan oleh partai politik dalam penyelenggaraan Pemilu dengan . sistem multi partai. Teori pemasaran politik yaitu strategi pemasaran menurut Shea-Burton dan orientasi/pendekatan pemasaran politik menurut Lees-Marshment. Strategi pemasaran politik terdiri dari 3 (tiga) cara yaitu: 1) pemasaran melalui media massa (pull marketing). 2) pemasaran secara langsung kepada masyarakat (push marketing). 3) pemasaran melalui pihak perantara berpengaruh (pass marketing). Orientasi pemasaran politik dibagi menjadi 3 (tiga) yaitu: I) partai beorientasi produk (product oriented party). 2) partai berorientasi penjualan (sales oriented party). 3) partai berorientasi pasar (market oriented party). Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif me1alui pendekatan deskriptif. Data diperoleh dengan studi dokumen dan wawancara mendalam dengan pengurus inti partai. Hasil penelitian: 1) Secara resmi PPP melalui (Lajnah Pemenangan Pemilu (LPP) dan PDIP melalui Badan Pemenangan Pemilu (Bappilu) tidak memilih dan menetapkan strategi dan orientasi pemasaran politik yang tepat, terukur dan konsisten. 2) Ikhtiar untuk memenangkan suara dan knrsi yang dilakukan oleh PPP dan PDIP lebih mendekati strategi pemasaran politik secara langsung pada pemilih (push marketing) dan pemasaran melalui pihak perantara yang berpengaruh (pass marketing). 3) Orientasi pemasaran politik yang digunakan lebih mendekati sebagai partai yang berorientasi produk untuk PPP, yang melakukan pemasaran tanpa melalui riset terlebih dahulu dan percaya diri dengan produk politik yang dimi1ikinya. Sedangkan PDIP rnendekati pemasaran berorientasi pasar. Penelitian ini menyarankan: 1) PPP dan PDIP sama­ sama meningkatkan kapasitas diri kader dan organisasi khususnya tentang pemasaran politik. 2) Meningkatkan kualitas produk politik dengan pelembagaan partai. APIP IFAN PERMADI pemasaran politik langsung dan melalui pihak berpe 320.598 244 5 Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 320.598 244 5 Api p/R.17.80.7 010030008180 Perpustakaan Pusat (Reference Kls. 300 REF.17.80.7) 320.598 244 5 Api p 20%252Fscan0001.jpg.jpg 60685 2018-02-28 14:08:41 2018-07-11 11:27:02 machine generated