STUDI PADA INDUSTRI BATIK SKALA KECIL DAN MENENGAH DI PROVINSI JAWA BARAT Resti Rachmawati Primary Author mixed material bibliography Bandung Fakaultas Ekonomi Unpad 2017 id Indonesia

Text

246 hlm. ; ill. ; 29 cm. Dalam bisnis Batik, teknologi canggih telah memungkinkan perusahaan untuk mereplikasi produk pesaing dengan mudah. Seiring bertambahnya jumlah produk yang unik, perusahaan perlu mempertahankan keunggulan jangka panjang dan membedakan produk mereka dari pesaing. Disisi lain, kenyataan akan penggunaan bahan kimia berbasis pewarna sintetis dalam Industri Batik memberikan dampak yang negatif bagi industri tekstil Indonesia. Merek dan Pemasaran ramah lingkungan mendukung perusahaan untuk membedakan antara pesaing dan mempertahankan daya saing mereka. Orientasi merek memungkinkan perusahaan menempatkan merek sebagai langkah awal dalam penciptaan strategi perusahaan. Pemasaran Ramah Lingkungan menjadi cara baru dan inovatif untuk meningkatkan daya saing melalui perbaikan kinerja lingkungan mereka untuk mengatasi masalah lingkungan dari para pelanggan, dan mengurangi dampak negatif lingkungan dari kegiatan produksi dan pelayanan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji orientasi merek dan pemasaran ramah lingkungan dalam rneningkatkan daya saing perusahaan skala kecil dan menengah pada Industri Batik di Jawa Barat. Teknik purposive sampling dan metode Structural Equation Modelling (SEM) digunakan dalam penelitian ini. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Orientasi merek dan Pemasaran Ramah Lingkungan berpengaruh secara signifikan terhadap peningkatan daya saing perusahaan baik secara parsial maupun simultan. Resti Rachmawati Orientasi Merek, Pemasaran Ramah Lingkungan, Usaha 658.815 982 4 Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.815 982 4 Res p/R.12.385.1 010030008145 Perpustakaan Pusat (Reference Kls. 600 REF.12.385.1) 658.815 982 4 Res p 20%252Fscan0001.jpg.jpg 60366 2018-02-21 13:24:18 2018-04-27 09:22:57 machine generated