Nurprapti Wahyu Widyastuti Primary Author mixed material bibliography Bandung Fakultas Ilmu Komunikasi 2017 id Indonesia

Text

xxi, 352 hlm. ; il. ; 29 cm. MEA (Masyarakat Ekonomi ASEAN) merupakan kesepakatan negara­ negara ASEAN untuk membentuk kerjasama perdagangan bebas dengan tujuan meningkatkan daya saing ekonomi kawasan ASEAN. Sikap kritis yang muneul yaitu kesiapan Indonesia menghadapi persaingan bebas, mengingat daya saing SDM dan kualitas produk/jasa masih tendah, ditambah lagi kondisi ikIim usaha yang tidak mendukung. Pengalaman membuktikan UKM merupakan ujung tombak pertahanan perekonomian Indonesia. Dalam persaingan global, pelaku UKM harus semakin kreatif untuk memasarkan produknya. Teknologi komunikasi menjadikan smart phone embedded dalam kehidupan individu pemakainya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh karakteristik pengelola UKM dan karakteristik media sosial sebagai inovasi media komunikasi pemasaran produk UKM serta implikasinya pada perilaku konsumen online. Menurut behaviorime, manusia perilaku manusia merupakan hasil dari proses be1ajar. Dalam teori difusi inovasi, Rogers menyatakan bahwa adopsi inovasi adalah salah satu eara individu dalam beradaptasi dengan perubahan lingkungan. Kemajuan teknologi komunikasi dan infonnasi, menimbulkan revolusi komunikasi yang ditandai dengan penggunaan smartphone,dan menjadikan dunia dalam genggaman. Media sosial sebagai media komunikasi pemasaran merupakan short cut bagi UKM untuk menjangkau pasarnya. Metode penelitian ini adalah survey eksplanatori dengan kuesioner sebagai istrumen utama pengumpulan data. Populasinya adalah pengelola UKM yang pernah mengikuti workshop internet marketing baik yang diselenggarakan oleh Dinas Perindustrian, Perdagangan dan Koperasi Provinsi Banten maupun komunitas-komunitas pengusaha. Sampel sebanyak 207 orang pengelola UKM di empat kota di provinsi Banten. Teknik sampling simple random dan taknik analisis data menggunakan SEM dengan alat bantu software LlSTEL versi 8.7 dan SPSS versi 17. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (I) ada pengaruh yang signifikan konsidi awal sebelum ado psi (Zi) terhadap karakteristik pengetahuan pengelola UKM dengan besar pengaruh 98% dan karakteristik media sosial dengan besar pengaruh 100%. (2) Ada pengaruh yang signifikan saluran komunikais dalam proses adopsi inovasi, yaitu karakterisitik UKM 97%, karakteristik media sosial 100%, implementasi media sosial 89% dan perilaku konsumen on line 58%. (3) Ada pengaruh yang signifikan karakteristik pengelola UKM dan karakteristik media sosial terhadap implementasi media sosial dengan besarnya pengaruh masing-masing 87% dan 71%. Kemudian peneliti juga membuktikan bahwa inovasi media sosial yang dilakukan oleh pengelola UKM berpengaruh terhadap perilaku konsumen online dengan besar pengaruh 59%. Dari uraian tersebut terlihat bahwa semua variabel yang diteliti menunjukan pengaruh posit if dan kuat. Adopsi inovasi media sosial dapat digunakan sebagai inovasi media komunikasi pemasaran produk UKM. Nurprapti Wahyu Widyastuti Media Sosial, Adopsi Inovasi, Komunikasi Pemasaran 302.2 Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 302.2 Nur p/R.21.14.1 010040007515 Perpustakaan Pusat (Reference Kls. 300) 302.2 Nur p 20%252Fscan0001.jpg.jpg 58074 2017-12-28 16:06:36 2018-03-06 10:22:15 machine generated