Utang Jujur Primary Author mixed material bibliography Bandung Fakaultas Ekonomi Unpad 2017 id Indonesia

Text

xii, 240 hlm. ; il. ; 29 cm. Usaha Mikro alas kaki khususnya di wilayah Jawa Barat memberikan kontribusi ekonomi bagi wilayahnya, dan menjadi pilar yang cukup kuat dalam menghadapi setiap krisis ekonomi. Namun perkembangan dan pertumbuhan usaha mikro alas kaki ini relatif belum optimal mengingat beberapa kendala dan keterbatasan yang dihadapinya, seperti permodalan, sumberdaya, skill, teknologi, sehingga berdampak kepada produk yang tidak bersaing. Hal itu mengindikasikan bahwa kinerja perusahaan usaha mikro cenderung belum cptimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang orientasi pasar, kapabilitas unik, dalam membentuk strategi pasar dan strategi bauran pemasaran, serta implikasinya terhadap kinerja pemasaran, di usaha mikro alas kaki Jawa Barat. Penelitian ini menggunakan metode survei explanatory. Unit analisis adalah pimpinan atau perwakilan dari para pelaku usaha mikro alas kaki di Jawa Barat, dengan jumlah sampel 201 responden melalui analisis kausalitas dengan metode structural equation model (SEM). Penelitian ini dilakukan dalam kurun waktu secara serentak. Pengumpulan data primer dilakukan dengan kuesioner dan wawancara terhadap pihak pimpinan atau perwakilan dari usaha mikro di Jawa Barat, serta data sekunder dari Dinas perindustrian dan perdagangan Jawa Barat, dan Badan Pusat Statistik. Temuan memperlihatkan bahwa Orientasi Pasar, Kapabilitas Unik, Strategi Pasar, dan Strategi Bauran Pemasaran secara simultan berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran. Orientasi pasar tidak berpengaruh terhadap strategi pasar, strategi bauran pemasaran, dan kinerja pemasaran. Sementara Kapabilitas unik memiliki pengaruh siginifikan secara langsung kepada strategi pasar, dan kinerja pemasaran, dan pengaruh tidak langsung melalui strategi bauran pemasaran terhadap kinerja pemasaran. Strategi pasar tidak berpengaruh kepada kinerja pemasaran. Strategi bauran pemasaran memiliki pengaruh siginifikan kepada kinerja pemasaran namun dengan efek pengaruh negatif. Berdasarkan temuan penelitian ini, disarankan agar pihak usaha mikro alas kaki di Jawa Barat untuk meningkatkan kapabilitas unik guna meningkatkan kinerja pemasarannya, melalui peningkatan ; skill, sumberdaya, teknologi, dan pengetahuan, dan memahami secara dalam strategi bauran pemasaran guna memberikan kontribusi positif kepada kinerja pemasaran. Sebagai hasil dari penelitian ini maka dibuat Model Kinerja Pemasaran Usaha Mikro Alas Kaki di Jawa Barat. Utang Jujur Orientasi Pasar, Kapabilitas Unik, Strategi Pasar, 658.81 Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81Uta o/R.12.296.7 010040007488 Perpustakaan Pusat (Reference Kls. 600) 658.81Uta o 20%252Fscan0001.jpg.jpg 58034 2017-12-27 15:09:45 2018-03-09 13:11:51 machine generated