Sudarmo Soewartini Primary Author mixed material bibliography Bandung Fakaultas Ekonomi Unpad 2017 id Indonesia

Text

xix, 294 hlm. ; il. ; 29 cm Kinerja pemasaran perusahaan AMDK dipengaruhi oleh strategi pasar dan bauran pemasaran yang efektif sehingga mampu membangun ekuitas merek dan mewujudkan keunggulan bersaing. Tujuan penelitian ini untuk mengkaji strategi pasar dan bauran pemasaran dalam membangun ekuitas merek dan mewujudkan keunggulan bersaing, implikasinya terhadap kinerja pemasaran pada bisnis AMDK di Jabodetabek. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif-verifikatifleksplanatori. Alat analisis deskriptif menggunakan scoring analysis dari cross sectional tabulation of frequency distribution dan untuk explanotary menggunakan model persamaan struktural partial least square (SEM-PLS) serta confirmatory analysis untuk kesesuaian hasil analisis deskriptif dan verifikatif. Unit analisis penelitian adalah perusahaan AMDK yang produknya beredar di Jabodetabek dengan ukuran sampel sebanyak 40 perusahaan AMDK dan 66 distributomya. State of the art penelitian: "bahwa masalah yang berawal dari kinerja pemasaran perusahaan AMDK sebagai endogen variable yang dipengaruhi oleh ekuitas merek dan keunggulan bersaing sebagai intervening variable serta strategi pasar dan strategi bauran pemasaran sebagai exogen variable, serta penelitian yang bersifat bisnis to bisnis dari perusahaan AMDK dan distributomya merupakan topik penelitian yang belum pemah dilakukan oleh peneliti sebelumnya". Dengan demikian penelitian ini dapat disebut memiliki novelty. Temuan penelitian menunjukkan bahwa kinerja pemasaran dipengaruhi oleh strategi pasar dan bauran pemasaran melalui ekuitas merek dan keunggulan bersaing. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa strategi pasar dan bauran pemasaran berpengaruh terhadap ekuitas merek dan keunggulan bersaing. Keselarasan strategi pasar dan bauran pemasaran menghasilkan pengaruh yang lebih besar terhadap ekuitas merek dan keunggulan bersaing. Strategi pasar dan bauran pemasaran berpengaruh terhadap kinerjapemasaran melalui ekuitas merek. Ekuitas merek efektif dan keunggulan bersaing tidak efektif dalam perannya sebagai intervening variable antara strategi pasar dan bauran pemasaran dengan kinerja pemasaran. Confirmatory analysis menunjukkan bahwa variabel yang menjadi masalah adalah keunggulan bersaing karena tidak superior dan tidak efektif sebagai intervening variable, hal ini merupakan novelty dari penelitian ini. Kinerja pemasaran dapat ditingkatkan dengan meningkatkan keselarasan antara strategi pasar dan bauran pemasaran yang akan berdampak terhadap peningkatan ekuitas merek dan keunggulan bersaing dengan prioritas difokuskan pada keunggulan harga yang mampu bersaing, biaya promosi, kualitas produk dan kualitas layanan. Sudarmo Soewartini Strategi pasar, strategi bauran pemasaran, ekuitas 658.8 Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.8 Sud s/R.12.294.1 01004000748 Perpustakaan Pusat (Reference Kls. 600) 658.8 Sud s 20%252Fscan0001.jpg.jpg 58033 2017-12-27 15:06:47 2018-03-09 13:03:46 machine generated