INDRA JAYA Primary Author mixed material bibliography Bandung Fakaultas Ekonomi Unpad 2016 id Indonesia

Text

xx, 293 hlm. ; il. ; 29 cm Bennula dari fenoma yang menjadi fakta bahwa rendahnya partisipasi masyarakat dalam memberikan pilihan dan hak suaranya dalam pemilihan umum secara langsung untuk memilih kepala daerah. Partisipasi masyarakat untuk memberikan pilihan dan hak suaranya pada pemilihan Gubemur hanya 53 persen dari total masyarakat yang memberikan pilihan bukan dari total DPT Provinsi Sumatera Utara. Bagi kandidat yang ikut bersaing target pasar pemilih dalam keputusan memilih merupakan hal yang paling mendasar untuk memenangkan pemilihan secara langsung. Penelitian ini menemukan fakta bahwa masyarakat memilih dipengaruhi oleh variabel kinerja strategi pasar, variabel kinerja strategi bauran pemasaran, variabel nilai masyarakat dan variabel keputusan masyakat. Hasil penelitian menemukan bahwa terdapat ketidaksesuaian ekspektasi masyarakat dengan informasi yang diterima oleh kandidat. Hal ini terjadi karena kandidat lebih memilih kampanye melalui media massa dari pada menyapa langsung masyarakat. Dengan berkampanye melalui media massa, maka masyarakat dan kandidat kehilangan kesempatan untuk secara langsung berinteraksi dan berdialog. Dari kajian pustaka dan hasil penelitian sebelumnya atau state of the art pada penelitian ini yaitu mengembangkan pemasaran politik yang diterjemahkan kedalam dua variabel yaitu kinerja strategi pasar dan kinerja strategi bauran pemasaran dikonstruk melalui pendekatan kualitatif dan mengidentifikasi dimensi dimensinya. Sehingga menghasilkan konstruk yaitu keputusan masyarakat dalam memilih kandidat tidak dipengaruhi langsung oleh strategi pasar dan stragei bauran pemasaran melainkan melaui nilai masyarakat. Penelitian dilakukan dengan pendekatan desain Mix Method Research (MMR) dengan tipe desain exploratory yaitu Qualititatif mempengaruhi dan melengkapi pembentukan variabel yang akan di ukur secara Quantitatif atau qual - quan. Desain ini menggunakan pendekatan wawancara terstruktur dan mendalam serta Structural Equation Model (SEM) sebagai metode statistiknya. Desain MMR menghasilkan fakta yang lebih komprehensif dalam meneliti masalah penelitian karena dalam penelitian ini penulis mempunyai kebebasan menggunakan semua alat pengumpul data sesuai dengan jenis data yang dibutuhkan. Hasil penelitian ini dapat menjadi acuan bagi kandidat dalam memenangkan pemilihan kepala daerah, pemerintah dalam hal ini komisi Pemilihan Umum (KPU) dalam mempertimbangkan sistem pemilihan dan kampanye bagi konstentan serta . masyarakat untuk keputusan yang akan diberikan dalam memilih pilihannya yang akan memilih kandidat. INDRA JAYA Pemasaran Politik, Kinerja startegi pasar, Kinerja 658.81 Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Ind k/R.12.296.4 010040007405 Perpustakaan Pusat (Reference Kls. 600) 658.81 Ind k 20%252Fscan0001.jpg.jpg 57480 2017-12-11 15:02:34 2018-03-09 13:18:08 machine generated