Alexandre Desousa Guterres.SE.MM Primary Author mixed material bibliography Bandung Fakultas Ekonomi Dan Bisnis UGM 2017 id Indonesia

Text

xvii, 249 hlm. ; il. ; 29 cm Kajian fenomena dari pene1itian ini adalah masalah kinerja pemasaran sebagai dampak dari tidak efektifnya strategi bauran pemasaran yang dipengaruhi oleh day a tarik pasar dan sumber daya pada industry jasa pariwisata Timor Leste. Tujuan penelitian ini menghasilkan kajian mengenai kinerja pemasaran sebagai dampak dari strategi bauran pemasaran dengan determinasi daya tarik pasar dan sumber daya pada industri jasa pariwisata Timor Leste. Penelitian ini bersifat deskriptif, verifikatif dan eksplanatori sehingga metode pene1itian yang digunakan adalah Survey pada 230 pimpinan atau manajer industri jasa pariwisata yang ada di seluruh wilayah Timor Leste (13 Distrik). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa 1) daya tarik pasar tidak berpengaruh terhadap strategi bauran pemasaran pada industri jasa pariwisata Timor Leste. Sedangkan 2) sumber daya berpengaruh terhadap strategi bauran pemasaran pada industri jasa pariwisata Timor Leste. selain itu 3) daya tarik pasar dan sumber daya secara sirnultan berpengaruh terhadap strategi bauran pemasaran pada industri jasa pariwisata Timor Leste. disatu sisi 4) strategi bauran pemasaran berpengaruh terhadap kinerja pemasaran pada industri jasa pariwisata Timor Leste. disisi lain 5) strategi bauran pemasaran tidak dapat memediasi pengaruh daya tarik pasar terhadap kinerja pemasaran. Namun 6) strategi bauran pemasaran dapat memediasi sumber daya berpengaruh terhadap kinerja pemasaran pada industri jasa pariwisata Timor Leste. j Kebaruan dari penelitian ini adalah daya tarik pasar (dimensi : faktor pasar dengan indikator : ukuran pasar, dimensi intensitas persaingan dengan indikator : persaingan harga, produk pengganti dan kemudahan memasuki pasar, dimensi akses masuk kepasar dengan indikator : jalur masuk kepasar) dan sumber daya (dimensi modal manusia dengan indikator : pe1atihan dan pengalaman kerja, dimensi modal fisik dengan dimensi teknologi fisik, pabrik dan peralatan serta akses mendapatkan produk, dimensi modal organisasi dengan indikator : sistem informasi) secara simultan berpengaruh terhadap strategi bauran pemasaran (dimensi : barang dengan indikator penawaran produk, dimensi : harga dengan indikator : penetapan harga diskon, dimensi : promosi dengan indikator : periklanan, dimensi : lokasi/distribusi dengan indikator : lokasi dan saluran kerja sama, dimensi : oranglpersonal : dengan indikator : kualitas karyawan, dimensi : proses dengan indikator : kualitas kerja, dimensi : bukti fisik dengan indikator desain interior, layanan staff dan kebisingan) dan strategi bauran pemasaran hanya dapat memediasi sumber daya berpengaruh terhadap kinerja pemasaran (dimensi : pertumbuhan penjualan dengan indikator pertumbuhan penjualan sebelumnya, dimensi : volume penjualan dengan indikator : unit produk yang ditawarkan dan durasi waktu penjualan, dimensi : profitabilitas dengan indikator pendapatan dan keuntungan) pada industri jasa pariwisata Timor Leste. Alexandre Desousa Guterres.SE.MM Daya Tarik Pasar, Sumber Daya, Strategi Bauran Pem 658.81 Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81Ale k/R.12.138.1 010040007419 Perpustakaan Pusat 658.81Ale k 20%252Fscan0001.jpg.jpg 57432 2017-12-11 10:24:29 2018-03-09 08:40:08 machine generated