kajian semiotik Ages Kurniawan Primary Author mixed material bibliography Jatinangor Fakultas Ilmu Budaya Unpad 2016 id Indonesia

Text

xvii, 169 hlm. ; il. ; 29 cm Penelitian ini rnengkaji penggunaan tanda verbal dan nonverbal dalarn brosur iklan rnobil Low Coast Green Car (LeGe). Pernbahasan bertujuan untuk mengetahui signifikasi tanda, rnakna tanda, dan rnitos yang ingin ditanarnkan produk rnobil LeGe. Selain itu juga untuk rnengetahui proses rnitologisasi berupa teknik verbal, pernosisian dan penciptaan citra yang dibangun dalarn iklan tersebut dengan rnenggunakan rnetode kualitatif. Penelitian ini fokus pada tiga brosur iklan, yaitu, brosur iklan Toyota Agya, Daihatsu Ayla, dan Honda Brio Satya. Tiap-tiap produk rnencoba rnenanarnkan rnitos yang berbeda beda dengan menggunakan teknik yang berbeda pula. Toyota Agya rnencoba rnenanarnkan mitos tentang fungsi rnobil bahwa sebuah rnobil bukan lagi menjadi kebutuhan transportasi sernata, tetapi sudah menjadi bagian dari gaya hidup anak muda perkotaan dalam menunjukkan eksistensinya dipergaulan sosial. Dengan menggunakan teknik verbal berupa slogan dan formula, Toyota Agya ingin memposisikan dan mencitrakan dirinya sebagai rnobil anak muda yang cepat, lineah, aman, namun tetap rarnah lingkungan. Daihatsu Ayla mencoba menanamkan rnitos tentang peransebuah rnobil rnerupakan alat transportasi yang paling coeok dan utama bagi sebuah keluarga. Dengan menggunakan teknik verbal slogan dan metafora, Daihatsu Ayla memposisikan dan meneitrakan dirinya sebagai mobil keluarga yang ekonomis, nyaman, dan tetap percaya diri dalam mengendarainya. Honda Brio Satya rnencoba menanamkan mitos tentang desain dan teknologi futuristik sebagai desain dan teknologi terbaik dan paling modem saat ini, hal ini karena desain dan teknologi futuristik merupakan karakteristik yang diunggulkan oleh produk ini. Dengan menggunakan teknik slogan dan formula, Honda Brio satya mernposisikan dan mencitrakan dirinya sebagai mobil anak muda yang mempunyai banyak fitur dan pilihan-pilihan dengan desain dan teknologi masa depan (futuristik). Ages Kurniawan Iklan mobil low cost green car (LCGC) 410 Age m Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 410 Age m/R.18.141.1 010030008041 Perpustakaan Pusat (REF.18.141.1) 410 Age m/R.18.141.1 20%252Fscan0001.jpg.jpg 56625 2017-11-16 10:14:19 2018-02-22 14:23:34 machine generated