Tirena Oktaviani Primary Author mixed material bibliography Bandung Fakaultas Ekonomi Unpad 2017 id Indonesia

Text

xv, 189 hlm. ; il. ; 29 cm Kualitas produk, saluran distribusi dan promosi adalah tiga hal yang berpengaruh dalam manajemen pemasaran. Penelitian ini menggunakan Analisis Jalur sebagai metode statistik untuk mengetahui hubungan langsung antar variabel dan hubungan tidak langsung antar variabel di PT. Karyamulya Teknindo. Studi ini akan memeriksa pengaruh kualitas produk, saluran distribusi dan promosi terhadap proses keputusan pembelian industri untuk produk belt merek EIgitex di PT. Karyamulya Teknindo periode 2009-2015. Dimensi kualitas produk yang digunakan dalam penelitian ini adalah performa, reliabilitas dan daya tahan. Dimensi saluran distribusi yang digunakan dalam penelitian ini adalah distribusi, lokasi perusahaan dan ketersediaan produk. Sedangkan dimensi promosi dalam penelitian ini adalah iklan, event, dan personal selling. Perusahaan yang dijadikan kuesioner dalam penelitian ini adalah 41 perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh yang besar antara promosi kepada proses keputusan pembelian industri. Sedangkan, pengaruh yang didapat dari kualitas produk dan saluran distribusi terhadap proses keputusan pembelian industri kecil. Tirena Oktaviani kualitas produk, saluran distribusi, promosi, pros 658.81 Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Tir p/R.12.400.1 010030008047 Perpustakaan Pusat (REF.12.400.1) 658.81 Tir p/R.12.400.1 20%252Fscan0001.jpg.jpg 56616 2017-11-16 09:55:03 2018-03-01 11:19:43 machine generated