kajian semiotika Rebbeca Mery Anatasya Primary Author mixed material bibliography Jatinangor Fakultas Ilmu Budaya Unpad 2017 id Indonesia

Text

viii, 159 hlm. ; il. ; 29 cm. Tesis ini berjudul "Citra Produk Dalam Iklan Maskapai Penerbangan Air Asia "We '1/ Take You There": Kajian Semiotika. Tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut. Tujuan pertama untuk menemukan fitur yang terdapat dalam iklan, kemudian menganalisis mekanisme pemunculan citra melalui fitur-fitur tersebut, dan yang terakhir adalah memaparkan citra apa saja yang terkandung dalam iklan. Data penelitian ini adalah video iklan maskapai penerbangan Air Asia yang diambil dari youtube. Peneliti menggunakan teori semiotika dari Charles Sanders Peirce melalui ground, objek, dan interpretan (1996) dan Marcel Danesi (2010) untuk menganalisis tanda yang terdapat dalam iklan maskapai penerbangan Air Asia. Untuk menemukan citra yang terkandung di dalam objek yang diteliti, objek dikategorikan dalam tiga klasifikasi, yaitu fitur, yang didalamnya ada ground atau tanda, baik bentuk verbal ataupun nonverbal. Kemudian citra, menjelaskan objek atau pencitraan yang timbul dari fitur-fitur yang telah dipaparkan, dan rantai konotatif, untuk menjelaskan interpretan atau interpretasi bagaimana pencitraan tersebut bisa muncul dari fitur-fitur yang ada. Hasil temuan menunjukkan bahwa Fitur-fitur yang digunakan di dalam iklan video maskapai penerbangan Air Asia yang berjudul "We '1/ Take You There" yang mengandung citra adalah berbentuk benda, kegiatanlteknik pengambilan gambar, warna, tulisan, negara-negara, manusia, dan binatang-binatang. Mekanisme pemunculan citra dari fitur-fitur yang ada pada iklan maskapai penerbangan Air Asia diambil tau diinterpretasikan melalui konteks situasi iklan yang dapat didukung oleh I tar budaya dan historis. Citra produk yang digambarkan oleh iklan maskapai penerbanga Air Asia adalah citra bertaraf internasional, citra canggih dan profesional, citra destinasi Air Asia, dan citra ramah atau kekeluargaan. Rebbeca Mery Anatasya Tesis ini berjudul "Citra Produk Dalam Iklan Maska 401.41Reb c Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 401.41Reb c/R.130.1 010030007954 Perpustakaan Pusat (REF.18.130.1) 401.41Reb c/R.130.1 20%252Fscan0001.jpg.jpg 55955 2017-10-31 08:59:13 2017-11-20 08:58:46 machine generated