Perpustakaan Universitas Padjajaran
Pencarian Spesifik

Detail Cantuman

Image of Komodifikasi feminisme pada iklan produk perawatan tubuh dan kecantikan muslimah

Text  

Komodifikasi feminisme pada iklan produk perawatan tubuh dan kecantikan muslimah

Pokus penelitian ini adalah tentang peminjaman ideologi feminisme dalam iklan.
Iklan produk-produk yang menggunakan perempuan muslimah ...

  • CodeCallNoLokasiKetersediaan
    010030007882659.1 Juw k/R.18.221.1Perpustakaan Pusat (REF.18.221.1)Tersedia
  • Perpustakaan
    Perpustakaan Pusat
    Judul Seri
    -
    No. Panggil
    659.1 Juw k/R.18.221.1
    Penerbit Fakultas Ilmu Budaya Unpad : Jatinangor.,
    Deskripsi Fisik
    xi, 108 hlm. ; il. ; 29 cm.
    Bahasa
    Indonesia
    ISBN/ISSN
    -
    Klasifikasi
    659.1 Juw k
    Tipe Isi
    -
    Tipe Media
    -
    Tipe Pembawa
    -
    Edisi
    -
    Subyek
    komodifikasi feminisme, iklan, perawatan tubuh, ke
    Info Detil Spesifik
    Reference
    Pernyataan Tanggungjawab
  • Pokus penelitian ini adalah tentang peminjaman ideologi feminisme dalam iklan.
    Iklan produk-produk yang menggunakan perempuan muslimah berjilbab sebagai
    duta mereknya tidak hanya menekankan produknya sebagai produk halal dan
    mengomodifikasi jilbab namun juga membawa ideologi feminisme ke dalam
    strategi pemasarannya. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif
    yang memfokuskan pada peran bahasa melalui pembacaan tanda-tanda semiotika
    dengan perspektif analisis wacana kritik feminis. Hasil pembacaan iklan
    menunjukkan bahwa perempuan muslimah berjilbab digambarkan dalam aktivitas
    seperti bekerja, beribadah, menikmati liburan, dan berolahraga. Dalam melakukan
    aktivitas-aktivitas ini perempuan dalam iklan ditandai dengan citra diri perempuan
    sukses, mapan, aktif, percaya diri, bebas, dan mandiri. Perempuan digambarkan
    memiliki otoritas terhadap tubuhnya serta mampu untuk mengeksplorasi ruang
    publik dan menikmati waktu luangnya. Citra diri perempuan berjilbab yang
    feminis sebenamya digunakan untuk mencapai tujuan utama iklan yaitu proses
    mengonsumsi produk yang sifatnya terus-menerus. Maka ideologi feminisme

    yang dipinjam dalam iklan bukan merupakan bagian dari tujuan politis feminisme
    tetapi merupakan semata strategi kapitalisme.

  • Tidak tersedia versi lain

  • Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.


//

Informasi