Juwariyah Primary Author mixed material bibliography Jatinangor Fakultas Ilmu Budaya Unpad 2017 id Indonesia

Text

xi, 108 hlm. ; il. ; 29 cm. Pokus penelitian ini adalah tentang peminjaman ideologi feminisme dalam iklan. Iklan produk-produk yang menggunakan perempuan muslimah berjilbab sebagai duta mereknya tidak hanya menekankan produknya sebagai produk halal dan mengomodifikasi jilbab namun juga membawa ideologi feminisme ke dalam strategi pemasarannya. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif yang memfokuskan pada peran bahasa melalui pembacaan tanda-tanda semiotika dengan perspektif analisis wacana kritik feminis. Hasil pembacaan iklan menunjukkan bahwa perempuan muslimah berjilbab digambarkan dalam aktivitas seperti bekerja, beribadah, menikmati liburan, dan berolahraga. Dalam melakukan aktivitas-aktivitas ini perempuan dalam iklan ditandai dengan citra diri perempuan sukses, mapan, aktif, percaya diri, bebas, dan mandiri. Perempuan digambarkan memiliki otoritas terhadap tubuhnya serta mampu untuk mengeksplorasi ruang publik dan menikmati waktu luangnya. Citra diri perempuan berjilbab yang feminis sebenamya digunakan untuk mencapai tujuan utama iklan yaitu proses mengonsumsi produk yang sifatnya terus-menerus. Maka ideologi feminisme yang dipinjam dalam iklan bukan merupakan bagian dari tujuan politis feminisme tetapi merupakan semata strategi kapitalisme. Juwariyah komodifikasi feminisme, iklan, perawatan tubuh, ke 659.1 Juw k Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 659.1 Juw k/R.18.221.1 010030007882 Perpustakaan Pusat (REF.18.221.1) 659.1 Juw k/R.18.221.1 20%252Fscan0001.jpg.jpg 55619 2017-10-25 09:08:30 2017-11-13 10:10:16 machine generated