PENGARUH GAYA HIDUP, MOTIVASI KONSUMEN, DAN KELOMPOK RUJUKAN TERHADAP PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMILIH MENGGUNAKAN KLINIK KECANTIKAN SECARA RUTIN PADA KALANGAN WANITA DEWASA MUDA DI KOTA BANDUNG

PENGARUH GAYA HIDUP, MOTIVASI KONSUMEN, DAN KELOMPOK RUJUKAN TERHADAP PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMILIH MENGGUNAKAN KLINIK KECANTIKAN SECARA RUTIN PADA KALANGAN WANITA DEWASA MUDA DI KOTA BANDUNG MAHARDHIKA HIKMAYATI LUTFIAH Primary Author mixed material bibliography Bandung Fakultas Ekonomi - Unpad 2016 id Indonesia xxvii, 319 hlm. ; il. ; 29 cm Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana gaya hidup (lifeshJle), motivasi konsumen iconsuiner motivation), kelompok rujukan (reference group) dan proses pengambilan keputusan konsumen iccnstnner decision IIUlking process) pada kalangan wanita dewasa muda di Kota Bandung dalam merawat kecantikan dengan menggunakan klinik kecantikan secara rutin, serta untuk mengetahui bagaimana pengaruh gaya hidup (lifeshJle), motivasi konsumen tccnsunier motivation), dan kelompok rujukan (reference grollp) baik secara simultan maupun parsial terhadap pengambilan keputusan dalam memilih menggunakan klinik kecantikan pada kalangan wanita dewasa muda di Kota Bandung. Variabel yang diteliti dalam penilitian ini adalah gaya hidup (lifestyle), motivasi konsumen iconsumer IlLOtivntion) dan kelompok rujukan (reference grollp) sebagai variable independent (variable X) serta proses pengambilan keputusan konsumen (consumer decision /linking process) sebagai variable dependent (variable Y). Hasil penelitian ini menerangkan bahwa hipotesis He secara keseluruhan ditolak baik dalam hasil uji hipotesis deskriptif maupun hasil uji hipotesis verifikatif. Saran yang diberikan diantaranya klinik kecantikan harus terbuka dalam memberikan informasi mengenai status legalitasnya, produk-produknya, serta informasi yang berkaitan dengan klinik kecantikan tersebut. Kejujuran dan keterbukaan informasi yang diberikan oleh klinik kecantikan terhadap para konsumen dan pasien-pasiennya akan dapat menarik simpati dan memberikan dampak yang lebih positif terhadap klinik kecantikan.Klinik kecantikan juga harus selalu meng update teknologi yang digunakan, serta meng upgrade tenaga medis yang digunakan sebaiknya benar benar tenaga medis professional dalam bidangnya. MAHARDHIKA HIKMAYATI LUTFIAH Klinik kecantikan, gaya hidup, motivasi konsumen, 658.81 Mah p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Mah p/R.371.1 010030007855 Perpustakaan Pusat (REF.12.371.1) 658.81 Mah /R.12.371.1 20%252Fscan0001.jpg.jpg 55446 2017-10-23 09:14:38 2017-11-07 09:26:44 machine generated