Perbandingan Dalam Ritel Dan Pabrikan Di Perusahaan Karet PT. Karya Putra Sangkuriang RULLI HENDARWIN Primary Author mixed material bibliography Bandung Fakultas Ekonomi Unpad 2014 id Indonesia

Text

viii, 135 hlm. ; il. ; 29 cm. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Produk, Harga, Saluran Distribusi dan Promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pabrikan dan retail. Dalam penelitian ini metode pengumpulan data dilakukan dengan sensus yaitu terhadap semua konsumen di PT. Karya Putra Sangkuriang yang masing - masing sebanyak 65 responden untuk konsumen pabrikan dan 134 untuk responden retail. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner, wawancara, observasi dan studi kepustakaan. Penelitian ini menggunakan metode /' deskriptif dan verifikatif Penggunaan metode deskriptif bertujuan untuk memperoleh hasil kajian mengenai atribut bauran pemasaran. Sedangkan metode verifikatif digunakan untuk mengungkapkan pengaruh bauran pemasaran dalam menentukan sikap pembelian konsumen. Teknik analisis data menggunakan path analysys, yaitu analisis yang digunakan untuk menentukan berapa besar pengaruh suatu variable terhadap variable lainnya, baik pengaruh langsung maupun pengaruh bersama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh tinggi dari produk, harga, saluran distribusi dan promosi terhadap sikap pembelian konsumen. Rulli Hendarwin deskriptif dan verifikatif Penggunaan metode deskr 658.81 Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Rul p/R.12.388 010030007357 Perpustakaan Pusat 658.81 Rul p/R.12.388 20%252Fscan0001.jpg.jpg 55037 2017-10-10 12:54:03 2019-02-28 15:31:42 machine generated