studi pada perilaku mahasiswa Indonesia dalam menonton film nasional NIDA AFIFAH Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ekonomi Dan Bisnis 2016 id Indonesia

vi,; 146 hlm ,;29,5 cm Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari persepsi mahasiswa pada kualitas film nasional dan kelompok rujukan terhadap intensi mahasiswa menonton film nasional dengan mempertimbangkan tingkat etnosentrisme sebagai variabel moderasi. Data didapatkan melalui penyebaran kuesioner secara online pada sampel mahasiswa yang sudah menonton film nasional dalam kurun waktu 6 bulan terakhir. Model penelitian diuji dengan menggunakan multiple group analysis pada SEM. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi mahasiswa baik yang memiliki etnosentrisme rendah maupun tinggi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pembentukan intensi menonton film nasional. Begitu pun kelompok rujukan sebagai referensi menonton, baik pada mahasiswa dengan etnosentrisme rendah mapun tinggi, memiliki pengaruh yang signifikan. Dan juga terdapat perbedaan model penelitian (model pengukuran dan model struktural) yang signifikan antara model penelitian pada mahasiswa dengan etnosentrisme rendah dan pada mahasiswa dengan etnosentrisme tinggi, dimana menunjukkan bahwa pengaruh dari persepsi kualitas maupun kelompok rujukan lebih besar pada mahasiswa dengan etnosentrisme rendah. Nida Afifah Intensi Membeli, Persepsi Kualitas Produk, Kelompo 658.81 Nid p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Nid p/R.12.377 010030007624 Perpustakaan Pusat 658.81 Nid p/R.12.377 20%252Fscan0001.jpg.jpg 47738 2017-04-02 05:43:36 2019-03-01 14:36:59 machine generated