LISA ADRIANA PARAMITHA Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ekonomi Dan Bisnis 2015 id Indonesia

xiii,;143 hlm,;29,5 cm Tingkat persaingan yang cukup tinggi pada produk anti jamur mendorong masing­ masing produsen untuk terus meningkatkan citra mereknya agar menjadi produk antijamur pilihan konsumen. Namun demikian, konsumen juga tetap mempertimbangkan harga dalam memilih produk yang sesuai dengan harapan konsumen. Maka dari itu penelitian mengenai citra merek dan harga dalam mempengaruhi keputusan pembelian menjadi penting untuk dikaji. Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh brand image dan harga baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memaparkan hasil survey yang dilakukan terhadap pengguna Daktarin pada awal tahun 2015 di Jakarta. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 130 pengguna Daktarin di Apotek Kimia F arm a Jakarta. Analisis deskriptif digunakan untuk mengetahui tanggapan konsumen atas citra merek dan harga Daktarin. Citra merek dan harga masuk dalam kategori baik. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik purposive sampling dengan kriteria pengguna Daktarin. Pada hasil uj i asumsi klasik tidak ada variabel yang menyimpang dan hal ini menunjukkan bahwa data yang ada telah memenuhi syarat untuk dilakukan analisis dengan metode analisis jalur. Selanjutnya, analisis jalur tersebut digunakan untuk menganalisis dan menguji hipotesis penelitian dengan menggunakan software SPSS versi 20 untuk windows. Dari hasil analisis menunjukkan bahwa Brand Image dan Harga memiiki pengaruh yang besar terhadap keputusan Pembelian Konsumen baik secara parsial maupun secara simultan. Hasil ini diharapkan dapat membantu PT. Johnson & Johnson Indonesia dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen Daktarin yang dipengaruhi citra merek dan harga. Lisa Adriana Paramitha Brand Image, Harga, Keputussn Pembelian, Path Anal 658.81 Lis p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Lis p/R.12.369 010030007446 Perpustakaan Pusat 658.81 Lis p/R.12.369 20%252Fscan0001.jpg.jpg 47734 2017-04-02 05:43:36 2019-03-01 10:24:02 machine generated