PRAMA PERMANA Primary Author mixed material bibliography Bandung Program Magister Manajemen Unpad 2015 id Indonesia

viii, 98 hlm. Ilus ; 29 cm Dengan kemajuan teknologi yang tidak dapat dibendung maka suatu produk pernsahaan akan tambah berkembang sampai pada suatu titik, dimana produk tersebut nantinya akan sulit dibedakan antara satu dengan lainnya. Agar kinerja pemasaran industri KUKM khususnya kerajinan mendong di Kota Tasikmalaya lebih baik, maka dalam memasarkan produk saat ini produsen tidak hanya berdasarkan pada kualitas produk saja, tetapi juga bergantung pada strategi yang umumnya digunakan perusahaan yaitu orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, dan inovasi. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan gambaran orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, inovasi dan kinerja pemasaran dan mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, dan inovasi berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap kinerja pemasaran pengrajin mendong di Kota Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan asosiatif. Data yang digunakan bersumber dari data primer. Sumber data primer diperoleh melalui kuesioner sistem tertutup dengan pertanyaan yang telah disediakan jawabannya. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling sebanyak 173 pelaku usaha dari populasi yang berjumlah sebanyak 305 pelaku usaha yang statusnya masih aktif. Hasil penelitian menunjukkan gambaran yang dilakukan oleh pengrajin mendong di Kota Tasikmalaya tergolong. cukup baik berada pada interval 52,01- 68,00 dengan nilai rata-rata yang diperoleh sebesar 64,25% untuk orientasi kewirausahaan, 54,61% untuk orientasi pasar, dan 59,61% untuk inovasi. Sedangkan kinerja pemasaran tergolong baik dengan nilai rata-rata yang diperoleh sebesar 69,48% berada pada interval 68,01-84,00. Pengaruh secara parsial orientasi kewirausahaan memberikan kontribusi sebesar 21,8%, orientasi pasar memberikan kontribusi sebesar 21,5%, dan inovasi memberikan kontribusi sebesar 11% terhadap kinerja pemasaran pengrajin mendong di Kota Tasikmalaya. Orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, dan inovasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran yang dilakukan oleh pengrajin mendong di Kota Tasikmalaya, dengan kontribusi yang diberikan sebesar 54,3%. Sebagai rekomendasi, disarankan kepada pengrajin anyaman mendong untuk meningkatkan peran orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, juga inovasi Agar kinerja pemasaran industri KUKM khususnya kerajinan mendong di Kota Tasikmalaya lebih baik dalam memasarkan produk untuk bisa bersaing dengan produk sejenis lainnya. Prama Permana Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar 658 Pra p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658 Pra p/R.12.153 010030007329 Perpustakaan Pusat 658 Pra p/R.12.153 20%252Fscan0001.jpg.jpg 47679 2017-04-02 05:43:35 2019-03-01 09:11:46 machine generated