Sulistiyono, Heri Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ekonomi Dan Bisnis 2015 id Indonesia

xii,;110 hlm,;29,5 cm Heri Sulistiyono, Analisis Perilaku Konsumen Terhadap Stimulus Pemasaran dan Sosial Pada Pembelian Mobil dengan Kategori Low Cost And Green Car (LeGC) Di KotaIKabupaten Bandung, dibawah bimbingan Prof. Dr. Hj. Dwi Kartini Yahya, SE., Spec. Lie dan Dr. Rita Komaladewi, SP., MM. Perilaku konsumen merupakan salah satu faktor utama bagi perusahaan untuk meraih sukses berkompetisi dalam bisnis. Perilaku konsumen dipengaruhi oleh beberapa faktor yaitu stimulus pemasaran dan sosial. Mobil LeGe merupakan mobil yang baru diluncurkan oleh indutri otomotif di Indonesia sehingga mempunyai potensi sales yang cukup besar untuk mendukung tren positif pertumbuhan industri otomotif di Indonesia. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis perilaku konsumen terhadap stimulus pemasaran dan sosial pada pembelian mobil dengan kategori Low Cost and Green Car (LeGe) di KotalKabupaten Bandung. Jenis penelitian ini adalah deskriptif yang dilakukan di KotalKabupaten Bandung pada bulan Oktober - Desember 2014. Data primer dalam penelitian ini diperoleh melalui observasi dan wawancara menggunakan kuesioner sebanyak 98 responden yang menggunakan mobil LeGe. Analisis statistik yang digunakan adalah frekuensi, deskriptif, Kolmogorov - Simimov, Pearson, One - Sample Test dan ANOVA (analysis ofvarian). Hasil penelitian ini adalah Tanggapan responden secara umum berdasarkan total skor persentase terhadap dimensi product, price, place dan variabel stimulus sosial adalah dalam kategori cukup baik, sedangkan tanggapan responden secara umum berdasarkan total skor persentase terhadap dimensi promotion adalah dalam kategori kurang baik. Pada dimensi product, indikator yang paling kuat adalah tingkat kecanggihan teknologi, pada dimensi price, indikator yang paling kuat adalah tingkat kesesuaian uang yang dikeluarkan untuk membeli mobil dibandingkan dengan manfaat yang dirasakan, pada dimensi place, indikator yang paling kuat adalah tingkat kesesuaian waktu pengiriman mobil, pada dimensi promotion, indikator yang paling kuat adalah tingkat kesesuaian bonus, pada variabel stimulus sosial, indikator yang paling kuat adalah tingkat kesesuaian. Indikator tingkat kesesuaian desain interior dan tingkat kesesuaian desain eksterior pada dimensi product dan indikator tingkat kesesuaian waktu pengiriman mobil dan indikator tingkat ketersediaan deler pada dimensi place mempunyai perbedaan yang signifikan pada pembelian mobil LeGe. Sulistiyono, Heri Perilaku Konsumen, Stimulus Pemasaran, Stimulus So 658.81 Sul A Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Sul A/R.12.397 01001150700073 Perpustakaan Pusat (REF.12.397) 658.81 Sul A 20%252Fscan0001.jpg.jpg 47320 2017-04-02 04:36:50 2018-04-27 09:03:44 machine generated