Mansyur, Isa Primary Author mixed material bibliography Bandung Program Magister Manajemen Unpad 2005 id Indonesia

xii. 122 hlm. Ilus ; 29 cm Penelitian ini dilakukan dengan menekankan pad a pengaruh promosi produk vaksin kombinasi yang dilakukan PT. Bio Farma terhadap tingkat pernahaman intermediaries tentang nilai manfaat produk bagi pengguna. Mengingat prornosi produk vaksin arnat dibatasi oleh kebijakan pemerintah, dimana tidak dapat dipromosikan secara langsung kepada masyarakat umum (Peraturan Pemerintah R.I. Nomor 72 Tahun 1998 dan Surat Keputusan Kepala Badan Pengawas Obat dan MakananlPOM R.L nomor : HK. 00.05.3.02706 tahun 2002, Pasal 3 butir 2 dan pasal 5), maka peran pihak intermediaries dalam keberhasilan prornosi produk vaksin kornbinasi menjadi amat vital. Promosi yang efektif, diwujudkan melalui penggunaan berbagai saluran, teknik, dan alat promosi, yang dirancang dan dilaksanakan secara kreatif dan terukur untuk menjamin sampainya informasi mengenai vaksin kepada intermediaries. Kurang efektifnya promosi akan membatasi kemampuan intermediaries dalam memberikan informasi secara jelas dan tepat_ tentang nilai manfaat vaksin kombinasi tersebut kepada para pengguna akhir. Penelitian ini menggunakan metode explanatory survey dengan menggunakan pendekatan analisis kuantitatif dan kualitatif. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa secara umum promosi produk vaksin kombinasi dapat mencapai sasaran promosi dengan cukup baik. Namun secara keseluruhan belum sepenuhnya dikatakan mampu mernberikan kontribusi pada tingkat pemahaman intermediaries, antara lain ditemukan bahwa interactive marketing tidak niemberikan kontribusi nyata terhadap tingkat pemahaman intermediaries. Uji statistik rtrenuhjukkan bahwa besaran pengaruh promosi prodiik vaksin kombinasi terhadllp tiligkat pernahaman intermediaries sebesar 66,64%. Ini berarti terdapat faktot lain di luar prornosi , yarig turut mempengaruhi tingkat pemahaman intermediaries. Sehubungan derigan hal tersebut, penerapan strategi promosi secahi'lebih efektif dah terukul' oleh PT. Bio Farma perlu dilakukan untuk menJairl,ln sarnpainya informasi vaksin korn binasi kepada intermediaries, guna dapat dikomurlikasikan lebiH lanjut dan dipaharni masyarakat secara jelas dan lengkap. Sehinggd dihanipkan akan dapat tneningkatkan penggunaan vaksin kombinasi secara luas oleh pengguna dalam negeri. Isa Mansyur Pengaruh promosi produk vaksin kombinasi PT. Bio F 658 man p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658 man p/R.12.144 01001050700001 Perpustakaan Pusat (REF.144) 658 Man p/R.12.144 20%252Fscan0001.jpg.jpg 32374 2017-04-02 01:41:29 2018-03-29 09:47:06 machine generated