Suriani Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ilmu Komunikasi 2007 id Indonesia

xviii, 259 hlm. ; il. ; 29 cm Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara mendalam strategi komunikasi pemasaran yang dikembangkan oleh CISRAL dalam mernasarkan jurnal elektronik ProQuest kepada sivitas akademika Unpad, dengan fokus penelitian bagaimana CISRAL melakukan analisis situasi, menetapkan tujuan, memilih stratergi dan taktik, melaksanakan aksi (implementasi), serta kendala­ kendala apa yang dihadapi oleh CISRAL dalam memasarkan jurnal elektronik Pro Quest. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif melalui pendekatan interpretif, pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi. Adapun inforrnan kunci penelitian adalah Direktur CISRAL. Hasil penelitian menunjukkan bahwa CISRAL telah melakukan analisis situasi berupa pemilihan segmen sasaran utarna untuk pemasaranjurnal elektronik ProQuest, yaitu mahasiswa pascasarjana dan dosen, meskipun mahasiswa SI dan DIll juga tetap sebagai objek promosi jurnal elektronik Pro Quest. Adapun tujuan yang ingin dicapai oleh CISRAL dalam pemasaran jurnal elektronik ProQuest adalah memaksimalkan pemanfaatan jurnal tersebut. Strategi dan bentuk komunikasi pemasaran yang dipilih CISRAL dalam memasarkan jurnal elektronik ProQuest adalah menggunakan banner; mengirim surat ke Dekan dan Ketua Jurusan; menggunakan leaflet; promosi melalui situs CISRAL (http.z/www.cisral.ac.id); mengirim e-mail kepada beberapa dosen; melakukan demo; mencantumkan informasi tentang jurnal elektronik Pro Quest dalam buku petunjuk pengguna dan penyampaian secara interpersonal (word of mouth). Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa ada bebarapa kendala yang dihadapi CISRAL dalam memasarkan jurnal elektronik ProQuest, diantaranya surat mengenai keberadaan dan prosedur akses jurnal elektronik yang dikirim kepada Ketua Jurusan untuk disosialisasikan ke dosen dan mahasiswa belum tersosialisasi dengan baik; belum adanya divisi atau tim khusus dalam organisasi CISRAL yang khusus menangani bagian pemasaran produk dan layanan informasi termasuk pemasaran jurnal elektronik ProQuest; dan belum terbinanya koordinasi dan kerjasama antara CISRAL dengan perpustakaan fakultas di lingkungan Universitas Padjadjaran dalam memasarkan jurnal elektronik ProQuest kepada sivitas akademika. Suriani Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa ada bebara 302.2 Sur s Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 302.2 Sur s/R.21.165.1 01001070700001 Perpustakaan Pusat (REF.195.1) 302.2 Sur s/R.21.165.1 20%252Fscan0001.jpg.jpg 32051 2017-04-02 00:53:49 2018-01-30 12:10:13 machine generated