Lestari, R. Resty Indah Primary Author mixed material bibliography Bandung Program Pascasarjana Unpad 2011 id Indonesia

120 hlm,;29 cm ABSTRAK Pada zaman modem seperti sekarang ini media mass a mempunyai peranan penting dalam kehidupan sehari-hari. Seiring dengan perkembangan media massa saat ini, radio tetap mempunyai peranan penting dalam komunikasi dan penyebaran informasi. Ditengah berkembangnya radio-radio swasta yang mempunyai eksistensi yang cukup tinggi di masyarakat, RRI tetap mempunyai komunitas pendengar setia yang selalu menanti program-program siarannya. RRI merupakan satu-satunya radio pemerintah yang ada di Indonesia, dim ana kebijakannya pun selalu berubah sesuai dengan peraturan pemerintah. Pada zaman masa berdirinya RRI merupakan alat perjuangan negara Indonesia, yang seiring dengan perkembangannya sesuai dengan Peraturan Pemerintah No. 37 tahun 2000 RRI berubah statusnya menjadi Perjan milik BUMN, yang kemudian pad a tahun 2005 RRI berubah lagi menjadi Lembaga Penyiaran Publik (LPP) sesuai dengan yang diamanatkan oleh Peraturan Pemerintah No. 11 tahun 2005. Perubahan ini menuntut RRI untuk merubah citranya di masyarakat sesuai dengan statusnya saat ini sebagai LPP. Tentu saja hal ini mengharuskan RRI agar mempunyai strategi yang terencana dalam merubah citra nya, dimana masyarakat yang mula nya mengenal RRI dalam menyiarkan program acara nya hanya sebagai corong pemerintah, tetapi saat ini RRI merupakan media penyeimbang antara pemerintah dan kebutuhan publik. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui strategi apa yang dilakukan RRI dalam merubah citranya dan untuk meningkatkan segrnen pasamya. Dari hasil penelitian, diperoleh bahwa RRI dalam strategi merubah citra nya menggunakan metode manajemen strategi dan persuasif. Dimana RRI melakukan perubahan dalam program siarannya, dan melibatkan pendengar dalam penyusunan program acara siaran RRI. Hal ini dimaksudkan agar program siaran RRI yang disiarkan dapat disesuaikan dengan selera dan kebutuhan masyarakat. Strategi yang dilakukan RRI ini mambawa RRI kearah yang lebih baik, karena terlihat RRI dapat meningkatkan segmen pasamya, terutama dengan adanya PRO 2 FM dimana program siarannya sebagian besar diyujukan untuk kalangan muda. Kata kunci: Manajemen strategi untuk perubahan citra, Peningkatan kualitas dan penyesuaian program siaran. Lestari, R. Resty Indah Manajemen strategi untuk perubahan citra, Peningka 302 Les s Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 302 Les s/R.P.3 01001110700388 Perpustakaan Pusat (REF.P.3) 302 Les s/R.P.3 20%252Fscan0001.jpg.jpg 32045 2017-04-02 00:53:49 2018-01-04 09:21:30 machine generated