Budiwarti, Wiwi Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ilmu Komunikasi 2011 id Indonesia

xiii, 297 hlm. ; il. ; 29 cm Tesis ini berjudul STRA TEGI "MARKETING PUBLIC RELATIONS" PERGURUAN TINGGI SW ASTA DALAM MEMBANGUN CITRA POSITIF DI TENGAH IKLIM PERSAINGAN PENYELENGGARAAN PENDIDIKAN TINGGI (Studi Kasus di Sekolah Tinggi I1mu Komunikasi Bandung), yang difokuskan pada bagaimana penggunaan marketing public relations dilakukan untuk meningkatkan citra Stikom Bandung. Subyek penelitian ini adalah Stikom Bandung. Adapun obyek penelitiannya adalah program marketing public relations yang dilakukan oleh Stikom Bandung untuk membentuk citra Stikom Bandung sebagai perguruan tinggi yang berorientasi praktis. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Peneliti berusaha mengamati, memahami dan menganalisis pelaksanaan marketing public relations di Stikom Bandung. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara mendalam, dan studi dokumentasi dan literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program marketing public relations di Stikom Bandung masih belum dijalankan dengan baik. Proses perencanaan kurang didukung oleh dokumentasi dan analisa situasi yang mendalam. Pelaksanaan program marketing public relations juga belum konsisten sesuai perencanaan. Pemilihan media yang dilakukan cenderung menggunakan media yang secara tradisional digunakan dalam kegiatan promosi. Citra Stikom Bandung sebagai perguruan tinggi masih kalah oleh citra pendiri Stikom Bandung. Berdasarkan hasil penelitian, disarankan agar Stikom Bandung melakukan program marketing public relation lebih baik lagi mulai dari proses perencanaan, pelaksanaan dan evaluasi. Citra Stikom Bandung sebagai lembaga harus ditingkatkan lagi. Budiwarti, Wiwi marketing public relations, citra, Stikom Bandung, 659.28 Bud s Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 659.28 Bud s/R.21.254 01001110700145 Perpustakaan Pusat (REF.254) 659.28 Bud s/R.21.254 20%252Fscan0001.jpg.jpg 31901 2017-04-02 00:49:52 2018-01-25 09:01:34 machine generated