Josephine,Regina Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ilmu Komunikasi 2014 id Indonesia

viii, 195 hlm. ; il. ; 29 cm. Regina Josephine. 210120110014. STRATEGI PROMOSI INDUSTRI GARMENT, Studi Kasus Promosi Produk Pakaian Tidur pada PT. Leading Garment Industries, Bandung. Ketua Tim Pembimbing Dr. Asep Suryana, M.Si. dan Anggota Tim Pembimbing Prof. Dr. H. Soleh Soemirat, MS.. Program Magister Ilmu Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Penelitian ini bertuj uan untuk mengetahui bagaimana strategi promosi yang telah diterapkan di PT. Leading Garment Industries sehingga perusahaan tersebut dapat bertahan selama 33 tahun dengan mengutamakan produk sleepwear untuk pangsa pasar internasional dan bersaing secara global dengan menganalisis kondisi internal, eksternal, dan strategi promosi yang diterapkan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian studi kasus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, secara internal, kegiatan promosi di PT. LGI dilakukan oleh departemen marketing di bawah pengawasan supervisor dan manajer marketing tanpa dasar strategis yang tertulis secara pasti dan jelas namun melalui tahap perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi. Secara eksternal PT. LGT telah dikenal sejak lama sebagai produsen sleepwear dengan orientasi ekspor berkualitas tinggi dan menjadi top of mind di industri garment internasional dengan kualifikasi dan track record yang baik dari sisi kualitas dan waktu serta sertifikasi yang up to date juga didukung oleh hubungan yang baik dengan buyer atau agent yang telah terbina. Strategi promosi dilakukan dengan memanfaatkan dua tools of promotion, yaitu direct marketing dan personal selling di mana setiap staf marketing menangani buyer atau agent tertentu agar promosi menjadi bersifat personal, dan buyer atau agent merasa dilayani secara personal, serta terbangun hubungan personal yang baik antara staf marketing tersebut dengan buyer atau agent. Josephine,Regina Strategi Promosi, Industri Garment, BisnisPakaian 658.82 Jos s Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.82 Jos s/R.21.222 01001140700212 Perpustakaan Pusat (REF.222) 658.82 Jos s/R.21.222 20%252Fscan0001.jpg.jpg 24953 2017-04-01 17:38:33 2018-01-26 08:36:33 machine generated