Perpustakaan Universitas Padjajaran
Pencarian Spesifik

Detail Cantuman

No image available for this title

Text  

Studi Pengembangan Ekuitas Merek melalui Ekstensi Merek pada Pengguna Sampo di Kalangan Mahasiswa di Wilayah Jabotabek

Abstrak :
Ekstensi merek merupakan strategi yang paling populer dalam memperkenalkan suatu produk baru. Penerapan konsep ekstensi merek ...

  • CodeCallNoLokasiKetersediaan
    D925D925Perpustakaan Sekolah PascasarjanaTersedia
  • Perpustakaan
    Sekolah Pascasarjana
    Judul Seri
    -
    No. Panggil
    D925
    Penerbit : Bandung.,
    Deskripsi Fisik
    -
    Bahasa
    Indonesia
    ISBN/ISSN
    -
    Klasifikasi
    NONE
    Tipe Isi
    -
    Tipe Media
    -
    Tipe Pembawa
    -
    Edisi
    -
    Subyek
    Studi Pengembangan
    Info Detil Spesifik
    -
    Pernyataan Tanggungjawab
  • Abstrak :
    Ekstensi merek merupakan strategi yang paling populer dalam memperkenalkan suatu produk baru. Penerapan konsep ekstensi merek terus berkembang dalam sepuluh tahun terakhir ini. Alasan menggunakan konsep ini dalam meluncurkan produk baru adalah mengharapkan nama besar yang dimiliki, dapat mendukung penjualan produk baru yang akan diluncurkan tersebut. Namun demikian, pengaruh positip tersebut hanya akan terjadi apabila produk baru dan produk sebelumnya dipersepsikan sama oleh pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) menganalisis seberapa besar variabel similarity, reputasi, perceived risk, inovasi, dan ekuitas merek mempengaruhi ekstensi merek sampo; (2) menganalisis seberapa besar variabel brand awareness, asosiasi merek, perceived quality, loyalitas merek, dan ekstensi merek mempengaruhi ekuitas merek sampo; (3) mengetahui besarnya pengaruh ekstensi merek terhadap pengembangan ekuitas merek sampo; (4) mengetahui besarnya pengaruh pengembangan ekuitas merek terhadap ekstensi merek sampo. Untuk mengukur persepsi ini, dilakukan penelitian terhadap variabel - variabel yang mempengaruhi ekstensi merek dan ekuitas merek sampo. Kesemua variabel tersebut akan dihitung untuk mengetahui seberapa besar pengaruhnya satu sama lain secara kausal dan simultan, menggunakan model persamaan structural. Penelitian ini bersifat deskriptif dan verifikatif, sedangkan metode survei yang dilakukan adalah explanatory menggunakan teknik pengambilan sampling secara stratifikasi terhadap mahasiswa di perguruan tinggi di wilayah JABOTABEK. Jumlah sample yang diambil sebanyak 163 mahasiwa sebagai respoden dan dilakukan juga wawancara kepada 6 perusahaan sampo yang memiliki merek ekstensi. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dengan menggunakan model yang telah disusun, variabel reputasi merek asal dan similaritas, dan ekuitas merek ternyata sangat penting pengaruhnya terhadap ekstensi merek. Penelitian ini juga menemukan bahwa, persepsi mengenai risiko dan inovasi ternyata tidak memiliki pengaruh yang cukup signifikan. Model menyarankan bahwa ekstensi merek dapat memberikan pengaruh terhadap pembentukan ekuitas merek, apabila reputasi dan similaritas di dukung oleh brand awareness, asosiasi merek, loyalitas merek, dan persepsi mengenai kualitas.

    Brand extension is the most popular strategy to introduce a new product. The application of brand extension concept continues to keep growing since the last decade. The reason to use this concept in the launching of new product is that expecting a renowned product can support the sale. However, the effects only happen when old and new product possesses the same perception. This research objectives are to: (1) analyses the effects of component brand extensions and brand equity on brand extension, (2) analyses the effects of component brand equity and brand extension on brand equity, (3) study the level of significant partial influence of brand extension on brand equity development, (4) study the level of significant partial influence of brand equity on brand extension. To measure the perception, we attempt to study component of brand extensions' influence upon component of brand equity simultaneously are set up as a structural equation modeling. This research is descriptive and verificative, research method applied is explanatory survey by using a stratified random sampling on students in Jabotabek Area. Sample size for this research is 163 customers as respondents and 6 companies using brand extension in their shampoo's products. From the results obtained in the estimation of the proposed model, the effects of reputation, similarity, and brand equity are more important for successful brand extension. Surprisingly when consumers evaluate a new product, perceived risk and innovativeness are not particularly relevant. A model is presented that suggests that brand extension can have a positive impact if reputation and similarity are stimulated by brand awareness, brand association, brand loyalty, and perceived quality.

    Suteki-Tech.Com | Email Us | ©2004-Present Suteki Global Informatika

  • Tidak tersedia versi lain

  • Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.


//

Informasi